Porovnání marketingového mixu malé a velké firmy v oblasti maloobchodu

Bc. Josef Šíla, DiS.

Bakalářská práce

Comparison of the marketing mix of small and large companies in the retail industry

Anotace:

Tématem bakalářské práce je porovnat využití marketingového mixu v maloobchodních prodejnách. K porovnání jsou zvoleny dva typy maloobchodních prodejen, jedním je hypermarket a druhým samoobslužná prodejna. V úvodu první části je popsán marketing, jeho koncepce, maloobchod a marketingový mix. Ve druhé části díky rozhovorům s manažery prodejen jsou zjištěny rozdíly ve využití marketingového mixu, ve zvolených maloobchodních prodejnách. Rozdíly jsou komentovány a jsou vytvořena doporučení vycházející z rozdílného používání marketingového mixu. Cílem bakalářské práce je zjistit rozdíly ve využití marketingového mixu v maloobchodních prodejnách.

Abstract:

The theme of the thesis is to compare the use of marketing mix in retail stores. To compare the two types are selected retail stores, one hypermarket and the other is a self-service shop. In the introduction to the first part describes the marketing of its conception, retail and marketing mix. In the second part through interviews with managers of stores are found differences in the use of marketing mix in selected retail stores. The differences are commented and made recommendations based on the unequal application of the marketing mix. The aim of the thesis is to determine the differences in the use of marketing mix in retail stores.

Klíčová slova

Marketing, marketingový mix, služby, poptávka, nabídka, výrobek, životní cyklus výrobku, cena, reklama.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 12. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 5. 6. 2017
• Vedoucí: Ing. Jiří Zahrádka
• Oponent: Ing. Patricia Jakešová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení podniku a podnikové finance