Historie a současnost reklamní kampaně značky Adidas

Bc. Elvina Mambetova

Diplomová práce

History and current ad campaign of Adidas

Anotace:

Ve své diplomové práci „ Historie a současnost reklamní kampaně značky Adidas “ se zaměřuji na problematiku reklamni kampaně, vnímání značky ruznými generacemi. Práce je rozdělena na část teoretickou a praktickou. Teoretická část práce zahrnuje zhodnocení pramenů literatury, vysvětleni základních pojmu z marketingu, souvisejících se značkou. Dále se práce pozastavuje u historie společnosti Adidas a jejich zakladatelů. Praktická část je věnována stavajicimu marketingu Adidas a rozboru vybraných komunikačních kampaní. K naplnění cíle práce je provedený sekundární a primární výzkum. Výsledky práce vychází z dat získaných prostřednictvím dotazníkového šetření.

Abstract:

In my diploma thesis "History and present of the Adidas brand advertising campaign" I focus on the issue of advertising campaigns, brand perception by different generations. The work is divided into theoretical and practical part. The theoretical part of the work includes an evaluation of the sources of literature, an explanation of the basic concept of marketing, related to the brand. Furthermore, the work is suspended in the history of Adidas and its founders. The practical part is devoted to the current marketing of Adidas and the analysis of selected communication campaigns. Secondary and primary research is performed to fulfill the goal of the work. The results of the work are based on data obtained through a questionnaire survey.

Klíčová slova

Marketing, propagace, komunikace, značka, historie, reklamní kampaň, reklama, Adidas, komunikační mix

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 6. 2020
• Vedoucí: Mgr. Ing. Miroslav Jurásek, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace