Cenová strategie společnosti v souvislosti s udržitelným rozvojem v aktuálním konkurenčním prostředí

Ing. Eva Pašková

Master's thesis

Company pricing strategy in relationship to suistainable development in the current competitive environment

Anotácia:

Práce se zabývá teoretickými principy cenotvorby a jejich následnou aplikací v reálném konkurenčním prostředí hotelu Ibis Malá Strana. Nejprve jsou popsány interní faktory, které mají na cenovotvorbu vliv a následně pak externí faktory. Podle důležitosti a rozsahu vlivu externích faktorů bude navržena pro hotel vhodná cenová strategie. Protože samotná cenová strategie již v konkurenčním prostředí k vytvoření konkurenční výhody nestačí, budou dále popsány principy prostředků, které prosazení cenové strategie podporují. Těmi je Řízení vztahů se zákazníky a Revenue management.

Abstract:

The dissertation deals with theoretical principles of pricing and their following application in a real competitive environment of the Ibis Malá Strana hotel. The internal factors that influence pricing have been described first, external factors follow. A suitable price strategy will be outlined according to the importance and an external factors extent. Since the price strategy itself is not sufficient in a competitive environment for creating a competitive advantage anymore, the principles of means supporting a price strategy enforcement will be described next. These principles are Customer relationship management and Revenue management.

Kľúčové slová

Cena / Price, Interní faktory / Internal factors, Náklady / Costs, Externí faktory /External factors, Typy trhů / Market types, Analýza konkurence / Competition analysis, Porterova analýza / Porter analysis, STEP analýza / STEP analysis Metody tvorby cen / Pricing methods, Nákladově orientované ceny / Cost-based pricing, Hodnotově orientovaná tvorba cen / Value-based pricing, Stanovení ceny podle konkurence / Competition-based pricing, Strategie přizpůsobování cen / Price-adjustment strategies, Změny cenových relací / Dynamic pricing Revenue Management, Řízení vztahů se zákazníky / Customer Relationship management, Segmentace / Segmentation

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 7. 5. 2008

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 19. 6. 2008
• Vedúci: Ing. Miloslav Šašek
• Oponent: Ing. Pavel Klička

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Business Management and Corporate Finance