Argumentační strategie v reklamě jako formy využívané komunikátorem k přesvědčování spotřebitelů

Bc. Marcela Lundáková

Bakalářská práce

Argument strategy in advertising as forms using comunicator to argue into consumers

Anotace:

Tato bakalářská práce shrnuje a popisuje reklamu a její argumentační strategii a dále provedení analýzy vybraných reklamních spotů. Reklamní komunikátor zde znázorňuje televize. Práce je zaměřena na argumentační strategie reklamy s cílem zvýšení prodeje. Kromě samotného hlavního tématu – reklamy, je v teoreticko – metodologické části také podrobně popsán vznik televizní reklamy, spotřebitelské chování a příjemci argumentačních sdělení. Z použitých zdrojů je v této práci analyzováno dotazníkové šetření, které bylo úspěšně realizováno. Na základě těchto šetření jsou uvedeny návrhy na zlepšení reklamních spotů s následkem zvýšení prodeje. Práce porovnává získané informace, které souvisí s daným tématem

Abstract:

Abstract / Abstrakt This bachelor thesis describes and summarizes the arguments and advertising strategy and an analysis of selected commercials. Advertising communicator. Televisions shows here. The work is focused on the arguments of advertising strategies in order to increase sales. In addition to the main topic - advertisements, is theoretical - methodological section also described the emergence of television advertising, consumer behavior and the communication recipient arguments. From the resources in this work analyzed questionnaire survey, which was successfully implemented. On the basis of this investigation are presented proposals to improve advertising spots resulting in more sales. This work compares the obtained information related to the topic.

Klíčová slova

Argumentační strategie, reklamní komunikátor, reklama, spotřebitelské chování, komunikace, spot, pozornost, motivace, vnímání Argumentační strategie, vnímání

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 5. 2009

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 25. 6. 2009
• Vedoucí: PaedDr. Emil Hanousek, CSc.
• Oponent: Mgr. Markéta Jansová

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace