Značka v období krize

Bc. Josef KOCOUREK

Master's thesis

Brand in the economic crisis

Abstract:

Diplomová práce se zabývá zkoumáním nákupního chování spotřebitelů v období ekono-mické krize. Speciálně se pak zaměřuje na sortiment značkového oblečení, které je stěžejním obsahem předkládané kvalifikační práce. V teoretické práci je apelováno na správné vymezení všech stěžejních pojmů, jako značka, řízení značky, ekonomická krize a marke-tingový výzkum. V praktické části se diplomová práce zaměřuje na analýzu a interpetaci dat zjištěných z výzkumných sond, realizovaných v období 2008 a 2011. Zkoumá možný posun definovaných atributů v chování spotřebitele a doporučuje závěry vyvozené ze zjiš-těných dat. V projektové části se diplomová práce soustředí na projekt v podobě otevření nového obchodu značkového oblečení v centru Prahy a předkládá argumenty pro jeho rea-lizaci.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behaviour during the economic crisis. It is espe-cially focused on brand clothes as the main part of the thesis. The theoretical part of the thesis determines the fundamental keywords and terms such as brand, brand management, economic crisis and marketing research. The practical part of the thesis focuses on the analysis and interpretation of data gained from the researches that were realized during the years 2008 and 2011. It examines possible changes in consumer behaviour and suggests conclusions based on obtained data. The project part is focused on realisation of the special event ? the opening of a new brand clothes store in Prague. In this part the thesis gives arguments to support the implementa-tion.

Keywords

Značka, ekonomická krize, marketingové komunikace, strategické řízení značky.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 15. 4. 2011

Identifier: 18536

Thesis defence

• Supervisor: PhDr. Pavla Kotyzová

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Multimedia Communications

Master programme / field:
Media and Communications Studies / Marketing Communications