Možnosti rozvoje cestovního ruchu v národním parku České Švýcarsko

Bc. Nelli Salmanova

Master's thesis

The ways of development of tourism in the national park Bohemian Switzerland

Abstract:

Diplomová práce na téma ,,Možnosti rozvoje cestovního ruchu v národním parku České Švýcarsko“ zkoumá marketingovou propagaci parku a její vliv na rozvoj cestovního ruchu v geoparku České Švýcarsko. Hlavním cílem je analýza rozvoje cestovního ruchu v národním parku České Švýcarsko v závislostí na využití řady marketingových nástrojů. Sekundárním cílem práce je zjistit, jak efektivně funguje marketing v národním parku České Švýcarsko, vzhledem k tomu vymezit nejefektivnější způsoby úspěšného rozvoje cestovního ruchu v národním parku České Švýcarsko. Získané údaje poslouží jako základ a podpora pro zpracování návrhů na zlepšení marketingové propagace a rozvoj geoparku České Švýcarsko. Diplomová práce se skládá ze tří části, které jsou rozděleny do kapitol a subkapitol. První část poskytuje teoretický pohled na cestovní ruch a marketingovou komunikaci. V analytické části pomocí následujících analýz: pozorování, deskripce, dotazování a SWOT analýza přesně zjistím, je-li souvislost mezi marketingovou propagací a počtem návštěvníků a investorů. Třetí část představuje vlastní návrhy na zefektivnění marketingové propagace a zlepšení rozvoje cestovního ruchu v národním parku České Švýcarsko.

Abstract:

The graduation thesis explores marketing popularization of the Bohemian Switzerland geopark and its influence on tourism enhancement in the park. The principal purpose of the work is the analysis of tourism development in the geopark stipulated by using some marketing instruments. The supplementary aim is estimation of the efficiency level of marketing actions in the national park Bohemian Switzerland; based on it will be establishing the most effective ways of tourism promotion in the park. The data received will serve a foundation for creating different projects aimed at improving marketing popularization and progress of the park Bohemian Switzerland. The graduation thesis consists of three parts divided into chapters and subchapters. The first chapter deals with the theoretical look at tourism industry and marketing communication. In the analytical part, using such techniques as observation, description, survey and SWOT-analysis I will detect precisely if there is any dependence between marketing promotion and the quantity of park visitors and investors. The third part highlights my own ideas and projects about improving marketing communication efficiency and expanding tourism in the Bohemian Switzerland national geopark.

Keywords

geopark, ekologický, cestovní ruch, marketing, propagace, environmental, tourism, popularization

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2017

Thesis defence

• Date of defence: 13. 6. 2017
• Supervisor: Ing. Pavel Attl, Ph.D.
• Reader: Ing. Anna Doležálková

Institute of Hospitality Management in Prague

Master programme / field:
Gastronomy , Hospitality Management and Tourism / Hospitality and Spa Management (Study in Czech)