Využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti firmy

Tadeáš Kubík

Bakalářská práce

The utilization of the marketing for competitiveness increase of company

Anotace:

Bakalářská práce je zaměřena na využití marketingu pro zvýšení konkurenceschopnosti zvolené firmy, společnosti Lomax & Co s.r.o. V první části se práce zabývá konkurencí a konkurenceschopností, teorií marketingu, segmentací trhu, marketingovým mixem a marketingovými analýzami. V analyticko-praktické části je vytvořena BCG matice, SWOT analýza. Dále se autor zabýval konkurencí firmy a marketingovým mixem. Poslední část práce tvoří návrhová část, kde jsou popsány návrhy ke zvýšení konkurenceschopnosti dané firmy.

Abstract:

The Bachelor thesis is focused on using marketing for improvement of competitiveness of a chosen firm. The company is called Lomax & Co s.r.o. The first part deals with competition and competitiveness, marketing theory, market segmentation, marketing mix and marketing analysis. In the analytical-practical part is created BCG matrix, SWOT analysis. Furthermore, the author dealt with the competition of the company and the marketing mix. The last part of the thesis consists of the design part, where the proposals for increasing the competitiveness of the company are described.

Klíčová slova

Konkurence, konkurenceschopnost, marketing, marketingový mix, BCG matice, SWOT analýza, Competition, competitiveness, marketing mix, BCG matrix, SWOT analysis

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 20. 4. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 29. 5. 2018
• Vedoucí: doc. Ing. Josef Dobřický, CSc.
• Oponent: Ing. Petr Bařina

Akademie Sting

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Organizace a řízení malých a středních podniků