Mezinárodní marketingová komunikace

Bc. Barbora Bezvodová

Diplomová práce

International marketing communication

Anotace:

Hlavním cílem práce je identifikovat komunikační strategie v marketingové komunikaci mezinárodně působící společnosti v odvětví automotive na B2C trzích. Průzkumy webových stránek a instagramových účtů společnosti BMW v ČR, na Slovensku a v Německu analyzují případné odlišnosti v mezinárodní komunikaci společnosti v souvislosti s národními kulturami cílových trhů. Spolu s následnou analýzou shodných komunikačních nástrojů vybraných konkurentů, Audi a Mercedesu, jsou navrhnuty doporučení pro společnost BMW v oblasti jejich marketingové komunikace prostřednictvím českých webových stránek a českého instagramového účtu.

Abstract:

The main objective of the thesis is to identify communication strategies in marketing communication of an internationally operating company in the automotive sector in B2C markets. Analyses of BMW's websites and Instagram accounts in the Czech Republic, Slovakia and Germany will reveal possible differences in the company's international communication. Together with the following analysis of the identical communication tools of the selected competitors, Audi and Mercedes, recommendations for BMW in the area of their marketing communication on the mentioned communication tools in the Czech Republic are proposed.

Klíčová slova

Marketing, mezinárodní marketing, marketingová komunikace, mezinárodní marketingová komunikace, mezinárodní trh, komunikační strategie, interkulturní marketing

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 6. 1. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 2. 2023
• Vedoucí: Ing. Renata Čuhlová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Dušan Mladenović, Ph.D.

Masarykova univerzita

Ekonomicko-správní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Podniková ekonomika a management / Podniková ekonomika a management