Analyse der Marketingführung der Gesellschaft Wanzl spol. s r.o.

Michaela Krikelová

Bachelor's thesis

A Marketing Management Analysis of the Company WANZL spol. s r.o.

Abstract:

This thesis concerns itself with the analysis of marketing management of the Wanzl s.r.o. company. In the theoretical part of the thesis, core concepts of marketing and marketing management are explained, these concepts are then put to use in the practical part of the thesis. The main concern of the practical part of the thesis is the situation analysis of the Wanzl s.r.o. company. Situation analysis consists of individual analyses of market environ-ment. These analyses are the main identifier of the marketing situation in the company. Proposal of recommendation is made, based on the results of the analyses, aim of which is to improve the standard of marketing in Wanzl s.r.o. company.

Abstract:

Die Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Marketingführung der Gesellschaft Wanzl spol. s r.o. Im theoretischen Teil wurden die Grundbegriffe aus dem Bereich des Marketings und der Marketingführung bearbeitet. Die wesentlichen Punkte des theoreti-schen Teils wurden im Zusammenhang zu dem praktischen Teil der Bachelorarbeit erwähnt. Der praktische Teil beschäftigt sich mit der Situationsanalyse der Gesellschaft, die sich aus den einzelnen Analysen der Marketingumgebung besteht. Diese Analysen sind der Indika-tor der gegenwärtigen Marketingsituation in der Gesellschaft. Aufgrund der Ergebnisse der Situationsanalyse wurde die Empfehlung für die Erhöhung des Marketingniveaus in der Gesellschaft Wanzl spol. s r.o. ausgearbeitet.

Keywords

Marketingstrategie, Marketingplan, Marketingmix, Konkurrenz, SWOT Analyse, PESTLE Analyse, Branchenstrukturanalyse

Language used: German

Date on which the thesis was submitted / produced: 3. 5. 2017

Thesis defence

• Supervisor: doc. Ing. Vratislav Kozák, Ph.D.

Tomas Bata University in Zlín

Faculty of Humanities

Bachelor programme / field:
Philology / German for Business Administration