Marketing communication for newly launched products in selected market

Bc. Lucie Kambová

Master's thesis

Abstract:

Kambová, L. Marketing communication for newly launch products in selected mar-ket. Brno: Mendelova univerzita v Brně, 2009.Práce se soustředí na možné způsoby komunikace produktů, které jsou ve fázi zavádění na trh v závislosti na druhu rozšíření již známé značky. Stejně tak se zaměřuje na trh s dětskou kosmetikou, který slouží jako pole implementace výzkumu pro účely tématu této práce. V rámci zmíněného trhu práce určuje hlavní směry a preference a navrhuje způsoby, kterými mohou být komunikovány.

Abstract:

Kambová, L. Marketing communication for newly launch products in a selected mar-ket. Diploma thesis. Brno: Mendel University, 2019.This thesis focuses on how to use marketing communication at the launch stage of a new product, where such launch relates to an extension of already known brand. Also under scrutiny is the kids’ toiletries market, which is the field of re-search for the thesis’ topic. In this market context, the thesis examines the main currents of customer preferences and suggests ways they could be communicated with.

Keywords

hodnota značky, úspěch rzavádění, Marketingová komunikace, zavádění, nový produkt

Keywords

launch, new product, kids’ toiletries, Marketing communication, brand extension

Language used: English

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 5. 2019

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Lenka Procházková, Ph.D.

Mendel University in Brno

Faculty of Business and Economics

Master programme / field:
Economics and Management / Business Economics and Management