Marketingový mix vybrané společnosti

Bc. Krutílková Krutílková

Bakalářská práce

Marketing mix of selected company

Anotace:

Cílem bakalářské práce je posouzení jednotlivých nástrojů marketingového mixu vybrané společnosti a zároveň navržení doporučení pro zlepšení. V první kapitole se nachází vymezení základních pojmů problematiky marketingu, marketingového mixu a marketingového výzkumu. Druhá kapitola se zaměřuje na představení společnosti a její srovnání s konkurencí. Ve třetí kapitole je na základě získaných sekundárních a primárních dat posouzeno současné nastavení marketingového mixu, vyhodnoceno dotazníkové šetření a SWOT analýza. V závěrečné kapitole je formulováno několik návrhů a doporučení pro zlepšení současného marketingového mixu společnosti Relaxko.

Abstract:

The Bachelor thesis aims to evaluate particular tools of the marketing mix of a selected company and propose recommendations for the improvement. The first chapter defines basic concepts of marketing, marketing mix and marketing research. The second chapter focuses on the introduction of the company and its comparison with competitors. The third chapter assesses the current marketing mix setup and evaluates the questionnaire survey and SWOT analysis based on the secondary and primary data collected. In the final chapter, several suggestions and recommendations are formulated to improve Relaxko's current marketing mix.

Klíčová slova

marketing, marketingový mix, SWOT analýza, dotazník

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 4. 2022

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 2. 6. 2022
• Vedoucí: Ing. Veronika Kopřivová, Ph.D.

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management