Tvorba marketingové strategie pro firmu vstupující na český trh

Kristýna Řeháková

Bachelor's thesis

Creating a marketing strategy for a company entering the Czech market

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá návrhem marketingové strategie pro německý online obchod s módou Zalando. Hlavním cílem práce je sumarizace doporučení pro tvorbu marketingového mixu, která jsou získána na základě provedených analýz a marketingových šetření. Teoretická část popisuje kroky, které je doporučeno při vstupu na zahraniční trh následovat. Praktická část je orientovaná na analytická a marketingová šetření, která se snaží najít výzvy a hrozby českého trhu. Poslední je část návrhová, ve které autor na základě výsledků provedených výzkumů a analýz představuje, z jeho pohledu, nejdůležitější body pro tvorbu účinného marketingového mixu pro český trh.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the creating of a marketing strategy for the German online fashion platform Zalando. The main aim of the thesis is to summarize recommendations for the creation of a marketing mix, which are obtained on the basis of analysis carried out and marketing surveys. The theoretical part describes the steps that are recommended to follow when entering a foreign market. The practical part is focused on analytical and marketing investigations, which are looking for the challenges and threats of the Czech market. The last part is a proposal in which the author, based on the results of the research and analysis, represents, from his point of view, the most important points for creating an effective marketing mix for the Czech market.

Keywords

Marketingová strategie, Mezinárodní marketing, Marketingový mix, E-Commerce

Keywords

Marketing strategy, International marketing, marketing mix, E-Commerce

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 5. 2018

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Martin Přibyl, Ph.D.
• Reader: Jiří Urbánek, externi

NEWTON College a.s.

NEWTON College a.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Global business and management