Marketingové strategie firem a rozhodování spotřebitelů

Ing. Adriana Ryjáčková

Bachelor's thesis

Marketing strategy of the firms and consumer decision

Anotácia:

Cílem této bakalářské práce je analyzovat trh s obalovým sklem, marketingové strategie a postavení sklářského obalového průmyslu napříč evropským trhem. Hlavní oblastí zájmu této práce je konkurenční postavení obalu ze skla vůči substitučním materiálům a způsob, jakým se výrobcům podařilo reagovat na dynamické změny v chování spotřebitelů a novou konkurenci, která úspěšně atakovala trh s obalovým materiálem.

Abstract:

The objective of this bachelor thesis is to analyze the glass packaging market, its marketing strategies, as well as the position of the glass packaging industry within the European market. The main body of the thesis deals with the competitive position of glass containers in comparison to substitute materials, the methods that the producers use in order to react to the dynamic changes of consumer behaviour and new competition, which successfully attacked the packaging market.

Kľúčové slová

Marketing, management, komunikace, strategie, obal, sklo, sklářství, trh, spotřebitel, firma, konkurence, výrobek, rozhodování, communication, strategy, packaging, glass, glass industry, market, consumer, company, product, decision making

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 4. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 18. 6. 2015
• Vedúci: Mgr. Ing. Petr Wawrosz, Ph.D.
• Oponent: doc. Ing. Anna Klosová, CSc.

University of Finance and Administration

Bachelor programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication