Spotřebitelské preference vybraných skupin spotřebitelů v rámci obchodního konceptu fair trade v České republice

Bc. Lucie Palasová

Master's thesis

Consumer Preferences of Chosen Groups of Population within the Business Concept of Fair Trade in the Czech Republic

Abstract:

Diplomová práce se věnuje konceptu fair trade v České republice a přináší hodnocení spotřebitelských preferencí generace X a Y. Jejím cílem je zkoumání chování spotřebitelů při rozhodování předcházejícím nakupování i při samotném pořizování produktů a zkoumání faktorů, které takové rozhodování a nakupování ovlivňují. Výstupem jsou navržená doporučení pro obchodní subjekty prodávající výrobky s označením fair trade, aby se podpořil jejich prodej a zvýšila informovanost zákazníků. Teoretická část práce přináší charakteristiku obchodu, popis konceptu fair trade a vymezuje generace X a Y. Je vypracována na základě sekundárních dat z odborné literatury a relevantních informačních zdrojů pomocí komparace a syntézy informací. Praktická část práce věnující se analýze současného stavu obchodního konceptu fair trade v České republice je založena na primárních datech získaných dotazníkovým šetřením. Na základě syntézy informací jsou v závěru práce formulovány návrhy a doporučení, jež mají vést ke zvýšení povědomí o konceptu fair trade, zvýšení prodeje produktů a v neposlední řadě také vylepšily propagaci férového obchodu.

Abstract:

This diploma thesis is dedicated to the concept of fair trade in the Czech Republic and brings the evaluation of consumer preferences of generations X and Y. The aim of this diploma thesis is to inquire into behaviour of consumers while deciding on preceding purchases and also into the procurement of products and to research of factors that influence this deciding and purchases. The result is suggested recommendations for businesses selling fair trade products in order to support their sales and to increase the awareness of the customers. The theoretical part of the thesis brings the characteristic of the trade, description of the concept of fair trade and delimits generations X and Y. It is based on the data from the secondary literature and relevant informative sources through comparison and synthesis of information. The practical part of the diploma thesis is dedicated to the analysis of contemporary state of the business concept of fair trade in the Czech Republic and it is based on a primary data obtained from questionnaire. In the end of the diploma thesis, there are suggestions and recommendations formulated based on the synthesis and aim is to raise the awareness of the concept of fair trade, increase of product purchases, and last but not least also to improve the propagation of fair trade.

Keywords

fair trade, Fairtrade, generace, obchod, spotřebitel, spotřebitelské preference

Keywords

fair trade, Fairtrade, generation, business, consumer, consumer preferences

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 29. 11. 2022

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Miroslava Navrátilová, Ph.D.

Czech University of Life Sciences Prague

Faculty of Economics and Management

Master programme / field:
Economics Policy and Administration / Business Administration