Analyse der Marketingkommunikation am Beispiel der Firma Gienger

Karolína POSPÍŠILOVÁ

Bakalářská práce

Analysis of marketing communication of the company Gienger

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of marketing communication using the example of the company Gienger. The aim of this thesis is to propose an improvement of the company's marketing communication and the effective use of communication tools on the Czech market. In the theoretical part, the terms marketing communication, communication mix and its instruments are first defined. Marketing strategies are then explained. In the practical part, first the methodology of the work and then the company Gienger is presented. Then its marketing communication on the Czech market is analysed and based on the benchmarking method and SWOT analysis, improvements are suggested and the most suitable communication tools are selected.

Abstract:

Diese Bachelorarbeit beschäftigt sich mit der Analyse der Marketingkommunikation am Beispiel der Firma Gienger. Das Ziel dieser Arbeit ist es, eine Verbesserung der Marketingkommunikation des Unternehmens und der effektiven Verwendung von Kommunikationsinstrumenten auf dem tschechischen Markt vorzuschlagen. Im theoretischen Teil werden zuerst die Begriffe Marketingkommunikation, Kommunikationsmix und seine Instrumente definiert. Nachfolgend werden die Marketingstrategien erklärt. Im praktischen Teil wird zuerst die Methodologie der Arbeit und danach die Firma Gienger vorgestellt. Anschließend wird ihre Marketingkommunikation auf dem tschechischen Markt analysiert und anhand der Benchmarking-Methode und SWOT-Analyse werden Verbesserungen vorgeschlagen und die am besten geeigneten Kommunikationsinstrumente ausgewählt.

Klíčová slova

Marketing, Marketingkommunikation, Kommunikationsmix, Werbung, Direktmarketing, Public Relations, persönlicher Verkauf, Verkaufsförderung, Online-Kommunikation, Eventmarketing, Messen und Ausstellungen, Benchmarking, SWOT-Analyse

Jazyk práce: němčina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 10. 5. 2024

Zveřejnit od: 31. 12. 2999

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Milan Pišl, Ph.D.

OSTRAVSKÁ UNIVERZITA

Filozofická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Německá filologie / Německá filologie - Němčina pro odbornou a profesní komunikaci