Sestavení marketingového plánu firmy Chladírenský servis Jedlička, s.r.o.

Michaela EBRLOVÁ

Bakalářská práce

Drawing up a marketing plan of the company Chladírenský servis Jedlička, s.r.o.

Anotace:

Tématem bakalářské práce je sestavení marketingového plánu firmy Chladírenský servis Jedlička, s.r.o., kde jsou shrnuty teoretické poznatky, které jsou následně aplikovány v praktickém použití. Bakalářská práce je rozdělena do dvou částí. První část obsahuje teorii marketingového plánování. Nachází se zde definice marketingového plánu, jeho obsah a postupy při tvorbě. Druhá část je praktická, a proto je zde společnost Chladírenský servis Jedlička, s.r.o. představena. Dále jsou zde analyzovány podklady pro tvorbu marketingového plánu, v jehož rámci byl prováděn marketingový výzkum, marketingový mix, stanovení cílů a volba strategií. Závěrem práce byl vytvořen samotný plán včetně akčního plánu, předpokládaného rozpočtu a způsobu kontroly. Ve výsledku by měl být tento marketingový plán využitelný v praxi.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the drawing up a marketing plan of the company Chladírenský servis Jedlička s.r.o., where I tried to sum up theoretical observations, which are consequently applied in practical usage. The bachelor thesis is divided into two parts. The first part contains the theory of marketing plan. In this part we can find the definition of marketing plan, its content and the procedures of formation. The second part of this bachelor thesis is practical and that is why the company Chladírenský servis Jedlička s.r.o. is presented here. In this part of the thesis there is also the basis of production of the marketing plan analyzed, in which frame the marketing survey, the setting up of the aims and the choice of strategies were realized. At the end of this bachelor thesis the plan itself was created, including the plan of action, the expected budget and the way of inspection. As a result this marketing plan is supposed to be utilizable in practice.

Klíčová slova

marketing, marketingový plán, situační analýza, marketingový mix, SWOT analýza, BCG matice, cíle, marketingová strategie, akční plán, rozpočet, kontrola

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 13. 5. 2011

Identifikátor: 42020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Julie Brožová

ZÁPADOČESKÁ UNIVERZITA V PLZNI

Fakulta ekonomická

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management obchodních činností