Celosvětová marketingová strategie klubu FC Barcelona

David Podzimek

Bachelor's thesis

Global marketing strategy of the FC Barcelona football club

Abstract:

Bakalářská práce se zabývá marketingovou strategií fotbalového klubu FC Barcelona, jakožto předního evropského velkoklubu a jednoho z nejpopulárnějších sportovních klubů na světě. Práce si dává za cíl zanalyzovat přístup zmíněného klubu k marketingovým aktivitám v celosvětovém měřítku a na základě vyhodnocení marketingového výzkumu, který tvoří stěžejní část praktické části, předpoklady fungování jeho marketingové strategie ověřit na vzorku tuzemských fotbalových příznivců. Teoretická část vymezuje pojmy jako sportovní klub, marketing, sponzoring a rozvíjí je o související témata. Dále je v jedné z kapitol blíže charakterizován samotný klub FC Barcelona. Praktická část se zaměřuje na výčet a hodnocení marketingových činností a projektů, které klub realizuje převážně s mezinárodním dopadem. Poslední kapitola je poté věnována marketingovému průzkumu mezi českými fanoušky barcelonského klubu a výsledkům jeho jednotlivých částí.

Abstract:

This bachelor's dissertation concerns itself with the marketing strategy of the FC Barcelona football club, as a leading European mega-club and one of the most popular sports clubs in the world. The work endeavours to analyse the approach of the aforementioned club to its marketing activities undertaken on a global scale and to inspect the prerequisites for the functioning of its marketing strategy using the example of domestic football fans and based on an evaluation of marketing research, which constitutes the main part of the practical section. The theoretical section defines the terms such as sports club, marketing and sponsoring and develops them along with the associated themes. One chapter also further describes the characteristics of the FC Barcelona club itself. The practical section focusses on listing and evaluating the marketing activities and projects which the club realises, predominantly with an international impact. The last chapter is dedicated to marketing research among Czech fans of the Barcelona club and the results of its individual sections.

Keywords

FC Barcelona, fotbalový klub, fanoušci, sponzoring, marketing

Keywords

marketing, sponsorship, fans, FC Barcelona, football club

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 10. 10. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 17. 6. 2014
• Supervisor: Hana Chylíková
• Reader: Miloš Novák

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod