Analýza pozice diskontních prodejen na českém trhu

Sylvie Houžvová

Diplomová práce

Analysing the Position of Discount Stores on the Czech Market

Anotace:

Tématem diplomové práce je analýza diskontních prodejen s rychloobrátkovým zbožím na českém maloobchodním trhu. Primárním cílem bylo zjistit oblíbenost diskontních prodejen českými zákazníky a jejich postoje k tomuto obchodnímu formátu. Výzkum probíhal prostřednictvím kvantitativní analýzy. Primární data byla shromažďována metodou osobního dotazování. Práce je rozdělena do šesti kapitol. Druhá kapitola zahrnuje teoretická východiska profilace provozních jednotek maloobchodu na českém trhu a teorii maloobchodního marketingového mixu. Třetí kapitola obsahuje historii a charakteristiku diskontních prodejen. Ve čtvrté kapitole je definovaná metodika shromažďování dat výzkumu. Pátá kapitola vyhodnocuje a interpretuje výsledky primárního šetření.

Abstract:

The theme of the diploma thesis is discount stores analysis with Fast Moving Consumer Goods in the Czech market. The primary aim was to find out discount stores popularity of Czech consumers and their position to the business format. The research was performed by using quantitative analysis. The primary data was collected by a method of personal inquiring. The thesis is divided into six chapters. The second charter includes a theoretical profiling of the retail operating units on the Czech market and theory of the retail marketing mix. The third charter contains the history and characteristics of the discount stores. The fourth charter is defined metodology for collecting research data. The fifth charter evaluates and interprets the results of primary inquiry.

Klíčová slova

analýza, český trh, diskontní prodejna, maloobchod, marketingový mix, rychloobrátkové zboží, zákazník

Keywords

analysis, Czech market, discount store, retail, marketing mix, fast moving consumer goods, customer

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 4. 6. 2014
• Vedoucí: Miluše Hluchníková
• Oponent: Dagmar Fešárková

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketing a obchod