Využití designu osobností v destinačním marketingu

Alžběta Vondráčková

Bakalářská práce

Historical Personality in terms of Destination Marketing

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá využitím historických osobností v destinačním marketingu, především v marketingu kulturních památek. Cílem práce je na vytvořeném teoretickém podkladu analyzovat a popsat využití aspektů života historické osobnosti v marketingu vybraných kulturních památek v Českém ráji. Teoretická část se věnuje destinaci cestovního ruchu, destinačnímu marketingu a brand marketingu. Následuje teoretický podklad pro využití historické osobnosti jako produktu cestovního ruchu a příklady praxe ve vybraných destinacích. Výzkumná část práce popisuje a analyzuje současnou situaci této problematiky na třech vybraných kulturních památkách v Českém ráji, které spojuje osobnost Albrechta z Valdštejna. V závěru práce jsou shrnuty výsledky šetření a jsou uvedena doporučení získaná na základě komparativní analýzy zkoumaných objektů.

Klíčová slova

marketing kulturních památek, destinační marketing, Albrecht z Valdštejna

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 25. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 30. 5. 2019
• Vedoucí: Mgr. Pavlína Chaloupská, Ph.D.
• Oponent: Ing. Martina Pásková, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management cestovního ruchu