Chování spotřebitele na trhu alkoholických nápojů v České republice a Rusku

Bc. Alisa Vorobyeva

Diplomová práce

Consumer behaviour on the market of alcoholic beverages in Czech Republic and Russia

Anotace:

Diplomová práce se zabývá chováním spotřebitele na trhu alkoholických nápojů v Česku a Rusku. V práci se zkoumá trh s alkoholickými nápoji, sleduje se vývoj spotřeby alkoholu, identifikují se důvody konzumace alkoholu a faktory ovlivňující spotřebitele při nákupu alkoholických nápojů ve vybraných zemích. V práci se provádělo dotazníkové šetření a shluková analýza. Výstupem práce je určení faktorů, které mají vliv na nákupní chování spotřebitelů, charakteristika segmentů trhů alkoholických nápojů a marketingové doporučení pro subjekty na trhu alkoholických nápojů.

Abstract:

The diploma thesis deals with consumer behaviour on the market of alcoholic beverages in Czech Republic and Russia. It explores the market of alcoholic beverages, monitors the development of alcohol consumption, identifies the reasons for alcohol consumption and factors influencing consumers while buying alcoholic beverages in selected countries. In the thesis questionnaire and cluster analysis were carried out. The output of the thesis is to determine the factors influencing consumer buying behaviour, characteristics of segments and market recommendations for the market of alcoholic beverages.

Klíčová slova

chování spotřebitele, marketingový výzkum, segmentace, alkoholické nápoje, Česká republika, Rusko

Keywords

consumer behaviour, alcoholic beverages, marketing research, segmentation, Czech Republic, Russia

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 5. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Mgr. Ing. Naďa Birčiaková, Ph.D.
• Oponent: Jana Stávková, CSc.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Manažersko-ekonomický