Rozhodovanie spotrebiteľa o nákupe v bezobalovom obchode v Brne

Bc. Kristína Kušniráková

Diplomová práce

Rozhodování spotřebitele o nákupu v bezobalovém obchodě v Brně

Anotace:

Diplomová práce se zabývá identifikací hlavních faktorů, které ovlivňují rozhodování studentů vysokých škol v Brně o nákupu v bezobalovom obchodě. Tyto faktory jsou identifikovány prostřednictvím dotazníkového šetření a individuálních hloubkových rozhovorů, za účelem lepšího porozumění chování spotřebitelů na vybraném trhu. Prostřednictvím stanovených hypotéz a Chí-kvadrát testu nezávislosti je zkoumána závislost mezi vybranými faktory, přičemž jsou porovnávány skupiny respondentů, kteří v bezobalovom obchodě nakupují a nenakupují. Na základě zjištěných skutečností jsou v závěru práce z marketingového hlediska uvedené návrhy a doporučení pro podniky působící na trhu bezobalových obchodů v Brně.

Abstract:

The Thesis deals with the identification of the main factors influencing the decision-making of the university students in Brno when purchasing in a no-packaging store. These factors are identified through a questionnaire survey and individual in-depth interviews, in order to better understand the consumer behaviour in the selected market. The dependence between selected factors is examined using the established hypotheses and the Chi-square test of independence, while groups of respondents who buy and do not buy in a no-packaging store are compared. Based on the findings, there are suggestions and recommendations, from the marketing point of view, for companies operating in the market of no-packaging stores in Brno are stated at the end of the work.

Abstract:

Diplomová práca sa zaoberá identifikáciou hlavných faktorov, ktoré ovplyvňujú rozhodovanie študentov vysokých škôl v Brne o nákupe v bezobalovom obchode. Tieto faktory sú identifikované prostredníctvom dotazníkového šetrenia a individuálnych hĺbkových rozhovorov, za účelom lepšieho porozumenia chovania spotrebiteľov na vybranom trhu. Prostredníctvom stanovených hypotéz a Chí-kvadrát testu nezávislosti je skúmaná závislosť medzi vybranými faktormi, pričom sú porovnávané skupiny respondentov, ktorí v bezobalovom obchode nakupujú a nenakupujú. Na základe zistených skutočností sú v závere práce z marketingového hľadiska uvedené návrhy a odporúčania pre podniky pôsobiace na trhu bezobalových obchodov v Brne.

Klíčová slova

nákup potravin, bezobalové obchody, studenti, faktory, dotazníkové šetření, chování spotřebitele, Brno, hloubkové rozhovory

Keywords

Brno, in-depth interviews, food purchase, factors, no-packaging stores, questionnaire survey, students, consumer behaviour

Klíčová slova

dotazníkové šetrenie, hĺbkové rozhovory, študenti, chovanie spotrebiteľa, nákup potravín, faktory, bezobalové obchody, Brno

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 11. 5. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Bc. Ondřej Melichar, Ph.D.

Mendelova univerzita v Brně

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Řízení a ekonomika obchodu