Marketingová analýza produktu

Valeriia Udalova

Bakalářská práce

Marketing analysis of product

Anotace:

Tato práce je věnována tématu marketingové analýzy produktu. Cílem práce je analyzovat produkt společnosti OOO «PurPur Beauty», která se soustředí na prodej korejské kosmetiky.K dosažení stanoveného cíle bylo využito odborné literatury a pomocí marketingového výzkumu, který byl realizován pomocí online dotazníkového šetření mezi zákaznicemi firmy PurPur.Na základě výsledků marketingového výzkumu bylo navrženo doporučení pro firmu PurPur, díky kterému by mělo dojít ke zvýšení míry spokojenosti jejich zákaznic. Výzkum mimo jiné prokázal, že zákaznice jsou s nynějším produktem firmy spokojené, existují produkty, které nakupují opakovaně, a celkově jsou spokojené s šíří produktu. Nicméně se najdou kategorie sortimentu, které by chtěly rozšířit. Taktéž jsou ochotné kupovat větší množství značek za účelem porovnání jednotlivých produktů, proto by měla firma PurPur stále aktualizovat či inovovat svůj produkt. Tyto opatření jsou tedy i součástí následného doporučení pro firmu PurPur.

Abstract:

This thesis is dedicated to the problematics of marketing analysis of a product. The aim of this thesis is to analyse the product of the OOO «PurPur Beauty» company, which is a Russian retail company selling korean cosmetics.Stated aim was achieved through analysis of literature and performing marketing research, which used an online form sent among the clients of PurPur company.Based on marketing research and an online form results, a proposal for PurPur company was done in terms of fulfilling the satisfaction rate of their clients. The result was, that their clients are satisfied with the product of nowadays, repeatingly buying and searching for at least two favorite products, and are being satisfied with the product porfolio as a whole. Yet there exist some categories of products to widen. The clients also want to test different brands of similar product in terms of determining the best one to use. In relation with these findings solutions were proposed in order to satisfy the needs of their customers.

Klíčová slova

Produkt, Produktová analýza, Nástroje marketingového mixu, Vlastnosti produktu, Značka, Branding, Balení, Úrovně produktu, OOO «PurPur Beauty»

Keywords

Product, Product analysis, Tools of marketing mix, Product characteristics, Brand, Branding, Package, Levels of product, OOO «PurPur Beauty»

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 12. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Eva Jaderná, Ph.D.

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management obchodu