Marketingový plán pro vstup značky Sweet Crochete na trh

Ing. Klára Sladká

Diplomová práce

Marketing Plan for Market Entry of the Brand Sweet Crochete

Anotace:

Tato diplomová práce je zaměřena na vytvoření marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh. Značka Sweet Crochete je českou značkou, která se věnuje tvorbě ručně dělaných háčkovaných produktů. V teoretické části jsou vymezena základní teoretická východiska týkající se značky a jejího budování, základů strategického marketingu, základů marketingového výzkumu, a především tvorby marketingového plánu. Praktická část se věnuje představení značky, jejímu příběhu a produktům. Dále je zde provedena marketingová situační analýza, a to pomocí dílčích analýz pro makroprostředí a mezoprostředí. Kromě toho je v praktické části provedena také analýza výsledků dotazníkového šetření zaměřeného na spotřebitelské chování na trhu ručně dělaných háčkovaných produktů. Projektová část práce vychází z provedených analýz a je věnována praktickému návrhu marketingového plánu pro vstup značky Sweet Crochete na trh.

Abstract:

This diploma thesis is focused on creating a marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete. Sweet Crochete is a Czech brand dedicated to handmade crochet products. The theoretical part of thesis defines the theoretical bases connected with the brand and its building, with the basics of strategic marketing, with the basics of marketing research and especially with the creation of a marketing plan. The practical part is dedicated to introducing the brand, its story and products. Also, a marketing situation analysis is per-formed by partial analyses for the macroenvironment and the interenvironment. In addition, the practical part also includes an analysis of a questionnaire survey focused on consumer behaviour on the market of handmade crochet products. The project part is based on the analysis and is dedicated to the practical design of the marketing plan for market entry of the brand Sweet Crochete.

Klíčová slova

značka, marketingový plán, strategie, ruční výroba, makroprostředí, mezoprostředí, strategický marketing, marketingový výzkum

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 15. 4. 2019

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: doc. Ing. Mgr. Olga Jurášková, Ph.D.

Univerzita Tomáše Bati ve Zlíně

Fakulta multimediálních komunikací

Magisterský studijní program / obor:
Mediální a komunikační studia / Marketingové komunikace