Role of culture in the international expansion of IKEA

Daria Pichugina

Bachelor's thesis

Role kultury při mezinárodním rozšiřování společnosti IKEA

Anotácia:

Role firemní kultury a značky při mezinárodním rozšiřování společností je klíčová. Zdůrazňuje význam silné a rozpoznatelné značky, která oslovuje lidi po celém světě. Společnost IKEA slouží jako vynikající příklad firmy, která dosáhla mezinárodního úspěchu díky své silné firemní kultuře. Jako největší prodejce nábytku na světě představuje expanze IKEA do 62 zemí význam dobře zakotvené firemní kultury. Cílem této práce je zkoumat význam firemní kultury a značky při mezinárodním rozšiřování, s důrazem na vytvoření modelu adaptace společnosti IKEA na brazilský trh. Práce si klade za cíl poskytnout vhledy a rámec pro úspěšné rozšíření a adaptaci kulturního aspektu IKEA, který bude vyhovovat preferencím a hodnotám místního obyvatelstva v Brazílii.

Abstract:

The role of corporate culture and brand in the international expansion of companies is crucial. It emphasizes the significance of a strong, recognizable brand that resonates with people globally. IKEA serves as an exemplary company that has achieved international success through its strong corporate culture. Being the world's largest furniture retailer, IKEA's expansion into 62 countries highlights the importance of a well-established company culture. The the aim of this work is to explore the significance of company culture and brand in international expansion, with a specific focus on developing a model for IKEA's adaptation to the Brazilian market. The thesis aims to provide insights and a framework for effectively expanding and adapting IKEA's cultural aspect to align with the preferences and values of the local population in Brazil.

Kľúčové slová

Internacionalizace Značky, IKEA, Brazílie, Brazilský Trh, Kultura, Značka

Keywords

Brand, Brand Internalization, Brazilian Market, Culture, IKEA, Brazil

Jazyk práce: English

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 6. 2023

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 9. 2023
• Vedúci: Vadim Semenenko
• Oponent: Yadira Ixchel Martínez Pantoja

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme:
Mezinárodní obchod