Psychologické základy marketingu

Bc. Pavlína Vašíčková

Master's thesis

Psychological Foundations of Marketing

Abstract:

Diplomová práce pojednává o psychologických základech marketingu. V teoretické části se zabývá marketingem a psychologií, jejich vzájemnými vztahy, tím, jak se ovlivňují. Dále také využitím psychologických poznatků v marketingu, důležitostí znalosti psychologie pro marketingovou praxi. Další část práce se věnuje psychologickému výzkumu, zejména výzkumným postupům a metodám. Praktická část se zabývá vlastním psychologickým šetřením, jež vychází z poznatků z teoretické části.

Abstract:

Thesis describes Psychological Foundations of Marketing. The theoretical part deals with marketing and psychology, their relationship, how they interact. It deals with the use of psychological knowledge in marketing and the importance of knowledge of psychology to marketing practice as well. Another part is devoted to psychological research, research practices and methods. The practical part deals with the psychological examination, which is based on findings from the theoretical part.

Keywords

Psychologie, marketing, motivace, učení, vnímání, osobnost, rozhodování, postoje, persvaze, psychologický výzkum, psychologie barev, osobnost značky, psychologie spotřebitele, Psychology, Motivation, Learning, Perception, Personality, Decision-making, Attitudes, Persuasion, Psychological Survey, Psychology of Colors, Brand´s Personality, Consumers Psychology.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 14. 4. 2016

Thesis defence

• Date of defence: 20. 6. 2016
• Supervisor: prof. PhDr. Jiří Straus, DrSc.
• Reader: PhDr. Tereza Vacínová, Ph.D.

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication