Budování obchodní značky. Porovnání teorie a praxe na příkladu budování značky Oskar.

Bc. Daniel Krejsa

Bachelor's thesis

Brand Building. Comparation theory and practice on example of Oskar's brand building.

Abstract:

V této práci jsem se rozhodl ověřit svou hypotézu, že k vybudování úspěšné značky nestačí pouze aplikovat dostupnou teorii do praxe, na příkladu budování značky Oskar. Po úvodu do problematiky značky jsem se zaměřil na značku v Oskarově provedení. V závěru jsem se pokusil zhodnotit podíl teorie na budování značky Oskar a sumarizací dalších přítomných věcí potvrdit svou hypotézu.

Abstract:

In this thesis I decided to verify my hypothesis that to build successful brand is not sufficient to apply available theory into practice. As an example I used the process of building the brand Oskar. After the introduction into brand problems I focused on the fact how Oskar implemented its brand policy. In conclusion I tried to evaluate the share of theory in the brand-building case of Oskar and by summary of other present things I attempted to confirm my hypothesis.

Keywords

Značka, Prvky značky, Jméno, Loga a symboly, Slogany, Znělky, Balení, Hodnota značky, Image značky, Identita značky, Positioning, Brand, Elements of brand, Name, Logos and notations, Slogan, Stanzas, Packaging, Value of brand, Brand image, Brand identity

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 17. 4. 2009

Thesis defence

• Date of defence: 23. 6. 2009
• Supervisor: PhDr. Iva Petrová
• Reader: Mgr. Matěj Hušek

University of Finance and Administration

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication