Marketingová komunikace Vinných sklepů Kutná Hora na sociální síti Facebook

Jakub Marek

Bakalářská práce

Marketing communication of Vinné sklepy Kutná Hora on Facebook

Anotace:

Teoretická část bakalářské práce s názvem „Marketingová komunikace Vinných sklepů Kutná Hora na sociální síti Facebook“ se věnuje marketingovým komunikačním nástrojům v online prostředí a sumarizuje jejich výhody a nevýhody v porovnání s offline marketingovými prostředky. Dále práce shrnuje fenomén sociálních sítí spolu s detailnějším popisem marketingových nástrojů na Facebooku, přičemž autor vystihuje postup tvorby marketingové kampaně nebo rekapituluje některé případové studie. Praktická část si pak klade za cíl tvorbu obsahové a datové analýzy facebookových stránek rodinné vinařské firmy a následně aplikaci navržené marketingové kampaně spolu s měřením klíčových ukazatelů. Z výsledků vyplývá, že k dosažení stanovených cílů kampaně je zapotřebí pravidelná aktualizace obsahově rozdílných příspěvků doplněných o obrazový materiál, přičemž je důležité aktivní zapojení uživatelů do komunikace.

Abstract:

The theoretical part of the Bachelor Thesis named „Marketing communication of Vinné sklepy Kutná Hora on Facebook“ devotes to online marketing communication tools and sums up theirs advantages and disadvantages in comparison with offline marketing tools. Furthermore, this work summarizes phenomenon of social networks, describes marketing tools on Facebook in more details while characterizing the process of marketing campaign’s creation as well as overviewing several case studies. The practical part of this work is aimed to make content and data analysis of a family wine company’s Facebook page as well as to apply proposed marketing campaign and measure the key metrics. The results show that it is important to make regular post updates with different content and pictures and engage users into the conversation to achieve a goal of marketing campaign.

Klíčová slova

marketing, Facebook, komunikace, síť sociální, kampaň marketingová, metriky klíčové

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 19. 4. 2017

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2017
• Vedoucí: doc. Ing. Pavel Bachmann, Ph.D.
• Oponent: Mgr. Robert Čapek, Ph.D.

Univerzita Hradec Králové

Fakulta informatiky a managementu

Bakalářský studijní program / obor:
Systémové inženýrství a informatika / Informační management