Fundraisingová stratégia neziskovej organizácie, dôraz na efektívne získavanie a využitie finančných prostriedkov

Ján Trojan

Diplomová práce

Fundraisingová strategie neziskové organizace, důraz na efektivní získávání a využití finančních prostředků

Anotace:

Cílem diplomové práce bylo identifikovat a zhodnotit fundraisingové aktivity konkrétní neziskové organizace a vytvoření návrhu zlepšení. Práce je dělená do dvou hlavních částí – teoretické a praktické. V teoretické části dochází ke shrnutí teoretických poznatků, rozdělení a charakteristice typů zdrojů neziskových organizaci, dále se soustředí na metodiku fundraisingového auditu, která je součástí rámce pro vytvoření fundraisingové strategie. V praktické části je v úvodu definována činnost organizace a následně jsou vypracovány externí analýzy okolí (PEST,5F) a interní analýza společnosti. Hlavním výstupem a zakončením praktické části je pak vytvoření návrhu možné fundraisingové kampaně.

Abstract:

The main aim of this thesis was to identify and evaluate fundraising activities of a particular non-profit organization and to create a proposal for improvement. The thesis is divided into two parts - theoretical and practical. The first part of the thesis begins with a summary of theoretical knowledge and continues with a characteristic of the types of resources used by non-profit organizations. Further, the theoretical part focuses on the methodology of fundraising audit, which is a part of the framework for the creation of a fundraising strategy.At the beginning of the practical part, the main activities of the organization are defined and afterwards, external analysis of the environment (PEST, 5F) and internal analysis of the company are elaborated. The main outcome and end of the practical part is the creation of a proposal for a possible fundraising campaign.

Abstract:

Cieľom diplomovej práce bolo identifikovať a zhodnotiť fundraisingové aktivity konkrétnej neziskovej organizácie a vytvorenie návrhu zlepšenia. Práca je delená do dvoch hlavných častí – teoretickej a praktickej. V teoretickej časti dochádza k zhrnutiu teoretických poznatkov, rozdeleniu a charakteristike typov zdrojov neziskových organizácií, ďalej sa sústredí na metodiku fundraisingového auditu, ktorý je súčasťou rámca pre vytvorenie fundraisingovej stratégie. V praktickej časti je v úvode definovaná činnosť organizácie a následne sú vypracované externé analýzy okolia (PEST, 5F) a interná analýza spoločnosti. Hlavným výstupom a zakončením praktickej časti je potom vytvorenie návrhu možnej fundraisingovej kampane.

Klíčová slova

fundraising, nezisková organizace, Patronství

Keywords

Fundraising, Nonprofit, Patronage

Klíčová slova

Patrónstvo, fundraising, nezisková organizácia

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 28. 2. 2018

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 6. 2019
• Vedoucí: Petr Boukal
• Oponent: Jindřich Špička

Vysoká škola ekonomická v Praze

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management