Employer branding ve výrobních podnicích/službách

Vojtěch Rudolf

Bachelor's thesis

Abstract:

Tato bakalářská práce se zabývá analýzou employer brandingu ve veřejnoprávních a komerčních mediálních společnostech, přičemž zkoumá jeho vliv na přitažlivost těchto organizací pro talentované zaměstnance. V rámci práce byly identifikovány klíčové faktory ovlivňující vnímání atraktivity zaměstnavatelů, s důrazem na rozdíly mezi veřejnoprávním a komerčním sektorem. Metodologie spočívala v kombinaci kvantitativního a kvalitativního přístupu, včetně obsahové analýzy a dotazníkového šetření, což umožnilo hloubkový pohled na strategie employer brandingu a jejich percepci. Zjištění ukazují, že faktory jako stabilita, firemní kultura a hodnoty hrají zásadní roli v rozhodovacím procesu uchazečů o zaměstnání. Práce navrhuje opatření pro zlepšení employer brandingu a HR marketingu, zvláště pro Českou televizi, kde zdůrazňuje význam aktivní komunikace hodnot a mise organizace. Představená omezení studie otevírají prostor pro další výzkum v této oblasti, zejména s ohledem na demografické faktory. Implementace doporučení by mohla Českou televizi posílit jako atraktivního zaměstnavatele a zlepšit schopnost přilákat a udržet talent v konkurenčním mediálním prostředí.

Abstract:

This bachelor thesis deals with the analysis of employer branding in public and commercial media companies, examining its influence on the attractiveness of these organizations for talented employees. Within the work, key factors affecting the perception of employer attractiveness were identified, with an emphasis on the differences between the public and commercial sectors. The methodology consisted of a combination of quantitative and qualitative approaches, including content analysis and a questionnaire survey, which allowed for an in-depth view of employer branding strategies and their perception. Findings indicate that factors such as stability, corporate culture, and values play a crucial role in the decision-making process of job applicants. The work suggests measures to improve employer branding and HR marketing, especially for Czech Television, where it emphasizes the importance of active communication of values and the organization's mission. The presented limitations of the study open up space for further research in this area, particularly with regard to demographic factors. Implementing the recommendations could strengthen Czech Television as an attractive employer and improve its ability to attract and retain talent in a competitive media environment.

Keywords

Značka zaměstnavatele, Komerční média, Veřejnoprávní média, Lidské zdroje, Nabídka hodnoty zaměstnavatele, Employer brand, Commercial media, Public media, Human resources, Employer value proposition

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 7. 5. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 2. 7. 2024
• Supervisor: Ing. Miluše Balková, Ph.D.
• Reader: Ing. Zuzana Lerchová

Institute of Technology and Business in České Budějovice

Bachelor programme / field:
Human Resource Management / Human Resource Management