Návrh strategie a její implementace ve vybrané organizaci

Tereza Janušková

Diplomová práce

Strategy Proposal and Implementation in a Selected Organization

Anotace:

Cílem mé diplomové práce na téma „Návrh strategie a její implementace ve vybrané organizaci“ bylo pomocí výsledků ze SWOT analýzy, PESTE analýzy, Porterovy analýzy pěti konkurenčních sil a analýzy produktů společnosti vyhodnotit činnost BATEX style a následně navrhnout odpovídající strategii a její možnou implementaci. Součástí je také prognóza vývoje odvětví a návrh strategie pro vedení BATEX style, kterým směrem by se mohli ubírat. Celá práce je rozdělena do dvou dílčích částí – na teoretická východiska a praktickou část, kde jsou uplatněny nabyté znalosti z teorie, které jsou doplněny poznatky z chodu společnosti a jednotlivých souvislostí. Teoretická část v sobě zahrnuje vysvětlení základní terminologie diplomové práce. Jedná se především o definování vize podniku, poslání a cíle, strategie a její hierarchické struktury. Dále je přiblížen význam strategického myšlení, rozhodování, plánování a zdůraznění časového horizontu jako nedílné součásti uvažování při tvorbě strategického plánu. V další části je přiblížen proces strategického řízení a jednotlivých součástí, jako je strategická analýza a jednotlivé metody analyzování: SWOT analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, BCG matice. V návaznosti na strategické řízení je zde zmíněna samotná formulace strategie, vymezení jednotlivých možností a následný výběr vhodné alternativy a další významní činitelné výběru strategie. Následuje samotný výběr a implementace strategie, jednotlivé kroky a zásady zavádění jednotlivých strategických kroků do činnosti podniku. V neposlední řadě je zde zmíněno řízení strategické změny a kontrola zaváděné strategie. V praktické části se seznámíme s historií podniku, předmětem podnikání, dodavateli, odběrateli, využívaným materiálem, lokalizací, lidskými zdroji i mírou propagace. Dále se již věnuji samotné analýze společnosti pomocí již výše zmíněných metod a analýzy produktů společnosti. Dle dostupných zdrojů byla vytvořena prognóza odvětví a na základě současného stavu, výsledků analýz a prognóz byla navržena strategie dalšího vývoje, která je definována pro úroveň corporate strategie a business strategie. Byl proveden návrh doporučení pro implementaci navržené strategie ve zmíněných úrovních a s ohledem na finanční možnosti a reálnou proveditelnost změny. Nedílnou součástí jsou přílohy, které dokreslují popisovanou problematiku v rámci diplomové práce.

Abstract:

The aim of my master thesis covered by topic "Strategy Proposal and Implementation in a Selected Organization" was to assess an activity of BATEX style by help of SWOT Analysis, PESTE Analysis and Porter's five forces model and Product Analysis and then propose appropriate strategy and implementation. Also included is a prognosis of evelopment of the sector and strategy proposal for leading BATEX style in the right direction. The master thesis is divided to two parts. The first part is about theoretical resources, the second - practical part applies theoretical knowledge and is completed by the knowledge of processes and own individual context of the company. Theoretical part includes definitions of the terminology of master thesis which are company vision, mission and objectives, strategies, and its hierarchical structure.It's proached importance of strategic thinking, decision making, planning and emphasizing the time horizon as an integral part of the consideration in formulating the strategic plan. There's clarified the process of strategic management and the individual components, such as strategic analysis and various methods of analyzing: PEST analysis; SWOT analysis; Porter's five forces analysis; BCG Matrix. Building on strategic management, there is mentioned strategy formulation, defining the various options and subsequent selection of appropriate alternatives and other important factors in selection of the strategy. Followed by the actual selection and implementation of strategies, steps and principles of implementation of various strategic actions in business. Finally is mentioned strategic change management and control of implemented strategies. In the second - practical part we will learn about the history of the company, business activities, suppliers, customers, used materials, location, human resources and level of promotion. Further analysis has devoted itself by using the above-mentioned methods and analysis of the company's products. According to the available resources has been made branch prognosis and the proposed strategy for further development is based on results of the current situation, analyzes and prognosis. The proposed strategy is defined for the level of corporate strategy and business strategy. Draft recommendation was made to implement the proposed strategy in these levels with respect to the financial possibilities and feasibility of real change. An integral part is the part of annex, which illustrate the issues described in the thesis.

Klíčová slova

strategie, strategické řízení podniku, strategické myšlení, strategické rozhodování, strategické plánování, strategická analýza, PESTE analýza, SWOT analýza, Porterova analýza pěti konkurenčních sil, BCG matice, formulace a výběr strategie, implementace strategie

Keywords

strategy, strategic management, strategic thinking, strategic decision making, strategic planning, strategic analysis, PEST analysis, SWOT analysis, Porter's five forces analysis, BCG Matrix, formulation and the choice of strategy, strategy implementation

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 29. 4. 2011

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 23. 5. 2011
• Vedoucí: Viktorie Janečková
• Oponent: Josef Smolka

VŠB - Technická univerzita Ostrava

Ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Management