Návrh komunikační kampaně firmy vstupující na zahraniční trh.

Lenka Bělohlávková

Bakalářská práce

Proposal of a communication campaign of the company entering the foreign market.

Anotace:

Tématem bakalářské práce je návrh komunikační kampaně pro firmu vstupující na zahraniční trh. Firmou, která byla ochotna s autorkou spolupracovat, se nazývá Perník s. r. o. a cílovou zemí bylo zvoleno Španělsko. Bakalářská práce se skládá ze dvou částí, a to teoretické a praktické. Teoretická část, jež je zpracovaná na základě literární rešerše, se zabývá marketingovou komunikací a sestavení návrhu mezinárodní komunikační kampaně podle Patricka dePelsmackera, a také možnostmi vstupu na mezinárodní trh. Praktická část poté představuje podnik Perník s. r. o. a dle teoretické části je zpracovaná situační analýza podniku i externí analýza týkající se španělského prostředí. Ve stěžejní části práce jsou vypracovány návrhy marketingové komunikace pro švédský trh, je určen rozpočet a také možné měření efektivity.

Abstract:

The topic of the bachelor thesis is The proposal of a communication campaign for a company entering a foreign market. The company that was willing to cooperate with the author is called Pernik Ltd. and the target country was Spain. The bachelor thesis consists of two parts, theoretical and practical. The theoretical part, based on a literature search, deals with marketing communication and the proposal of an international communication campaign according to Patrick de Pelsmacker, as well as the possibilities of entering the international market. The practical part then presents the company Pernik Ltd. and according to the theoretical part, a situational analysis of the company and an external analysis of the Spanish environment. In the main part of the work, there are developed proposals for marketing communication for the Spanish market. The budget is determined and also the possible measurement of effectiveness.

Klíčová slova

Perník s. r. o., marketingová komunikace, návrh, Španělsko

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 4. 5. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Otakar Ungerman, Ph.D.

Technická univerzita v Liberci

Ekonomická fakulta

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management mezinárodního obchodu