Analýza životního cyklu produktu a úlohy komunikace v jeho jednotlivých etapách

Bc. Markéta Loušová

Master's thesis

Analysis of the product life cycle and the role of communication during its different stages

Anotácia:

Cílem mé diplomové práce Analýza životního cyklu produktu a úlohy komunikace v jeho jednotlivých etapách je zhodnocení marketingové komunikace, která byla použita v jednotlivých fázích života produktu, a zmonitorování, ve které fázi se konkrétní produkt v současnosti nachází. Teoretická část se věnuje zejména marketingovému a komunikačnímu mixu. Hlavní část věnuji produktu, jeho charakteristice, životním cyklům, kterými prochází, a strategiím využívaným v jednotlivých etapách. Analytická část se zabývá konkrétním produktem Nescafé Dolce Gusto. Po krátkém seznámení s produktem využívám informace o prodeji tohoto produktu k sestavení křivky životnosti. Následně rozebírám konkrétní etapy života produktu Nescafé Dolce Gusto a popisuji konkrétní nástroje komunikačního mixu. V závěru práce uvádím doporučení, které by společnost Nescafé mohla využít v další fázi životního cyklu produktu Nescafé Dolce Gusto.

Abstract:

The aim of this diploma thesis is to analyze the life cycle of a product and communication problems in each stage. The theoretical part is devoted mainly to marketing and communicative mix. The main part deals with the product, its characteristics, life cycles, in which it occurs in along with with strategies used in component grades. The analytical part concerns a particular product Nescafé Dolce Gusto. After a short introduction of the product, I will use the information about sales of this product to make its life cycle curve. Following this, I will analyse the particular stages of the life of the product Nescafé Dolce Gusto, where concrete tools of communicative mix were described. In the summary, I will characterize recommendations, that the company Nescafé could use in the next stage of the life cycle of Nescafé Dolce Gusto product.

Kľúčové slová

produkt, životní cyklus produktu, fáze životního cyklu produktu, marketingový mix, komunikační mix product, product life cycle, stages of the life cycle of a product, marketing mix, communication mix

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 18. 4. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 3. 6. 2013
• Vedúci: Ing. Miloslav Vaňák
• Oponent: PhDr. Marek Matějka

University of Finance and Administration

Master programme / odbor:
Economics and Management / Marketing Communication