Vliv kontroverzních reklamních kampaní firmy United Colors of Benetton na emoce spotřebitelů ve vybraných zemích

Pavla Otenšlégrová

Bachelor's thesis

The influence of controversial advertising campaigns of United Colors of Benetton on the emotions of consumers in selected countries

Anotácia:

Bakalářská práce na téma "Vliv kontroverzních reklamních kampaní firmy United Colors of Benetton na emoce spotřebitelů ve vybraných zemích" se zabývá kontroverzními reklamními kampaněmi firmy United Colors of Benetton a tím, jaké emoce v souvislosti s nimi spotřebitelé pociťují. V teoretické části jsou popsány aspekty, které mohou ovlivnit rozhodování spotřebitele. Cílem praktické části bylo zjistit názory veřejnosti ve vybraných zemích na kontroverzi v reklamě a jak silné emoce tyto kontroverzní kampaně United Colors of Benetton vyvolávají u spotřebitelů z vybraných zemí.

Abstract:

This Bachelor's Thesis on "The influence of controversial advertising campaigns of United Colors of Benetton on the emotions of consumers in selected countries" discusses the controversial advertising campaigns of the company United Colors of Benetton and the emotions felt by consumers in response to these campaigns. The theoretical section describes the aspects, which can influence the decision-making of the consumers. The aim of the practical section was to find out the general public opinion on controversy in advertisements in the selected countries and how strong emotions this United Colors of Benetton controversial campaign aroused in consumers from the selected countries.

Kľúčové slová

United Colors of Benetton, Oliviero Toscani, Výzkum, Emoce, Kontroverzní reklamní kampaně, Corporate identity

Keywords

Controversial advertising campaign, Emotions, United Colors of Benetton, Corporate identity, Oliviero Toscani, Survey

Jazyk práce: Czech

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 5. 3. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 20. 5. 2015
• Vedúci: Ondřej Pešek
• Oponent: Marcela Zamazalová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bachelor programme / odbor:
Ekonomika a management / Arts Management