Maratonský běh jako nástroj veřejné diplomacie města

Marcela ŠKODOVÁ

Bachelor's thesis

Marathon run as a means of public diplomacy of the city

Abstract:

V západní civilizaci je téma maratonského běhu nejen sportovní disciplínou již od dob antiky až do současnosti, nýbrž toto téma má též konotace spjaté se svobodou a demokracií. Vycházím z předpokladu, že rozmach organizace maratonských běhů ve světových velkoměstech, k němuž dochází v posledních desetiletích, je možné považovat za nástroj veřejné diplomacie (city diplomacy) a brandingu města. Tím mám na mysli úsilí o dosažení komplexního pozitivního image města za účelem zviditelnění, jež může mít řadu rovin bezpečnostní, ekonomickou, případně může mířit na fenomén turismu či jiné segmenty. Rozhodla jsem se zaměřit na téma efektivitu brandingu města spoluvytvářeného organizací maratónských běhů. Pro potřeby bakalářské práce jsem si vybrala analýzu jednopřípadové studie prestižních maratónských běhů v Bostonu, který se mezi velkoměstskými maratonskými běhy stal oslavou svobody a udržení demokratických tradic. V teoretické části práce bych se zaměřila na identitu, symbolický význam sportu na národní a substátní úrovni. Poté bych se konkrétně zaměřila na maraton jako na politický symbol na úrovni státní, regionální a městské. Vycházím z předpokladu relevance propojení identity místa a sportu jako i významu sportu pro politiku a polis. Předpokládám, že město je entitou, které se jako i jiné instituce nebo firmy snaží o prestiž a image a v konkrétním případě Bostonu i o popularitu a výjimečnost. V posledních padesáti letech roste význam tzv. městského brandingu (city branding), který má za úkol město dobře "prodat" jako produkt v politické, turistické nebo ekonomické sféře. Nástrojem k zlepšení paradiplomacie města můžeme považovat například pořádání maratonského běhu. Na závěr bych zesumarizovala nashromážděné poznatky, pokusila se odpovědět na teoretickou otázku a osvětlit diplomacii města ve spojení maratonského běhu z více pohledů - sportovního, kulturního a politického. Cílem mé práce bude tedy analýza bostonských maratonských běhů a zjistit, zda může ovlivnit pozitivní image města a jak přispět k paradiplomacii města. Ve své práci bych si chtěla položit otázku, jestli se image a reputace města jako politické entity zlepšuje pomocí pořádání maratonských běhů a jestli má vliv na celkový chod města či regionu

Abstract:

In the western civilization is the theme of marathon run more than sport discipline from time of Antique to the present. This theme is also symbol of freedom and demokracy. Marathon runs take place in the large cities. It is popular in these days and organization of marathon run we can consider as a mean od public diplomacy or city dplomacy. It means that city would like to make positive image to be more visible and more profitable in different levels economic, safety. I decided to focus on branding, city branding, how cooperate cities and organizations during marathon run. For my bacalor work I choosed Boston marathon run. It can see as a symbol of freedom and demokracy. In the theoretical part I will focus on symbols of marathon in the sport in the nation and subnation levels. Than I will describe marathon run as a political symbol on nation, regional a city levels. I suppose that city is entity which can want to get better image or prestige like other company. In the last 50 years is popular city branding. City wants to sell itself like product in economics, politiacal level. Mean for better city diplomacy we can consider to organization marathon run. In the conclusion I will sumarize my notice and try to answer for theoratical question. Than try to show the marathon run from different kind of views sport, cultural and political. The aim of my work will be analysis of Boston marathons run a find how to marathon run influences positive image of city. In my work I would like to find if is image and reputation of city as a political entity is getting better when cities organize marathon runs and how it can influent.

Keywords

maratonský běh, běh, sport, sportovní diplomacie, diplomacie, veřejná diplomacie, city, nation, brand, branding, kulturní diplomacie.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 9. 5. 2017

Accessible from:: 31. 12. 2999

Thesis defence

• Supervisor: Doc. PhDr. Přemysl Rosůlek, Ph.D.

University of West Bohemia

Faculty of Philosophy and Arts

Bachelor programme / field:
International Regional Studies / International Relations - British and American Studies