Humor and Its Role in American TV Commercials

Bc. Tereza Slováková

Diplomová práce

Anotace:

Diplomová práca sa zaoberá funkciou humoru v reklame, konkrétne v televíznej reklame zameranej na amerických spotrebiteľov. Pozostáva z dvoch častí a to z teoretickej a praktickej. Teoretická časť čitateľa oboznamuje so základnými pojmami, typológiami humoru a faktormi, ktoré prispievajú k jeho efektívnosti. Praktická časť je zameraná na uplatnenie týchto poznatkov v praxi. Pozostáva z analýzy dvadsiatich reklám ocenených na uznávaných amerických súťažiach reklamných kampaní. Tieto reklamy boli skúmané na základe Speckovej a Buijzen a Valkenburgovej typológie humoru. Táto analýza je podporená krátkym dotazníkom týkajúcim sa daných reklám a vyplneným americkými spotrebiteľmi.

Abstract:

The diploma thesis deals with humor in advertising, more specifically in television advertising targeted on American consumers. It consists of the theoretical and analytical part. In the theoretical part, the reader is presented with basic terminology, typologies of humor and factors which may affect the outcome of humor in advertising campaigns. The analytical part consists of the analyses of twenty commercials which have been awarded at the most recognized advertising competitions in the United States. As the theoretical background for the analysis serve mostly Speck's and Buijzen and Valkenburg's humor typologies. The results of the analyses is further supported by a short questionnaire which was filled out by real American consumers.

Keywords

humor, advertising, humor typology, reklama, television, televízia, typológia humoru, American commercial, americká reklama

Jazyk práce: angličtina

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 9. 5. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 12. 6. 2013
• Vedoucí: Mgr. Jana Pelclová, Ph.D.
• Oponent: doc. Mgr. Jan Chovanec, Ph.D.

Masarykova univerzita

Filozofická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filologie / Anglický jazyk a literatura