Evoluce brand identity korejské popové skupiny

Kateřina Báčová

Bakalářská práce

The Evolution of the Brand Identity of a Korean Pop Group

Anotace:

Tato bakalářská práce analyzuje vývoj vizuální identity korejské popové skupiny BTS mezi lety 2013 a 2022. K-pop,neboli-li korejský pop, se jako hudební žánr stal globálním fenoménem, a BTS patří mezi nejvýznamnější představitele této transformace. Práce se zaměřuje na klíčové prvky vizuální identity, jako jsou loga, barevné schéma, typografie a celková estetika, a sleduje změny v jejich brandingu v kontextu rozšiřování vlivu skupiny na západní trhy. V teoretické části práce definuje základní pojmy hudební značky a vizuální identity, zatímco praktická část obsahuje analýzu jednotlivých alb BTS a přetvoření designů podle starší estetiky skupiny. Vzniklé návrhy jsou otestovány posluchači BTS, kteří hodnotí, do jaké míry by je album zaujalo pouze na základě vizuálu. . Výsledky testování s fanoušky odhalují vliv vizuálních změn na jejich vnímání a ukazují, jakým způsobem se brand identity skupiny přizpůsobila globálnímu publiku.

Abstract:

This bachelor’s thesis analyzes the evolution of the visual identity of the Korean pop group BTS between 2013 and 2022. K-pop, or Korean pop, has become a global phenomenon as a music genre, with BTS standing out as one of the most significant representatives of this transformation. The thesis focuses on key elements of visual identity, such as logos, color schemes, typography, and overall aesthetics, examining changes in their branding within the context of the group's expanding influence in Western markets. The theoretical part defines fundamental concepts of music branding and visual identity, while the practical part includes an analysis of individual BTS albums and redesigns based on the group’s earlier aesthetics. The resulting designs are tested with BTS listeners, who evaluate how appealing an album would be based solely on its visuals. The testing results reveal the impact of visual changes on fan perception and illustrate how the group’s brand identity has adapted to a global audience.

Klíčová slova

K-pop, hudba, grafický design, vizuální identita

Keywords

K-pop, visual identity, music, graphic design

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 8. 12. 2024

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 1. 2025
• Vedoucí: Anna Hábová
• Oponent: Vojtěch Špaček

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program:
Multimédia v ekonomické praxi