Analýza prémiového segmentu SUV na českém trhu z pohledu firmy Porsche Inter Auto CZ spol. s r.o.

Roman Růžička

Bachelor's thesis

Analysis of premium SUV car segment on the czech market from the point of view of Porsche Inter Auto CZ spol. s r.o.

Abstract:

Tato bakalářská práce má za cíl analyzovat segment A i B SUV na českém trhu z pohledu firmy Porsche Inter Auto CZ, spol. s r. o., která je importérem značky Porsche. V práci je nejprve analyzován segment SUV na českém trhu obecně a až poté pohled na značku Porsche a zvolené konkurenční vozy. Konkurenční automobily jsou srovnány na základě počtu registrací získaných ze systému Sdružení dovozců automobilů. Dále jsou porovnány z pohledu nabídky motorizací, výbav, z pohledu dostupnosti pro zákazníka a taktéž jsou srovnány konfigurátory vozů. Z analýzy segmentu SUV na českém trhu vyplynulo, že je v současné době na vzestupu, neboť počet registrovaných vozů v obchodní třídě SUV a terénní roste mnohem rychleji než celkový počet registrovaných vozů v České republice. Výzkumem konkurence byla potvrzena pozice Porsche jako jedinečné a luxusní značky, která jde správným směrem v hybridních technologiích a její vozy tak v dnešní, ekologicky zaměřené, době mají co nabídnout. Pro značku Porsche lze na českém trhu očekávat růst vzhledem k uvedení nové generace modelu Cayenne a taktéž vzhledem k blížícímu se faceliftu modelu Macan.

Abstract:

This bachelor thesis analyzes A and B segment of SUV on the czech market from the point of view of Porsche Inter Auto CZ, spol. s r.o., which is importer of the Porsche. Firstly is analyzes Czech car market in general and after that is analyzes the brand Porsche and selected competitors. Competitors are compared based on the number of registrations on the Czech market. The source for the numbers is Sdružení dovozců automobilů. In addition, the selected cars are compared in terms of available engines, equipment and also from the point of view of customer availability and finaly are compared the configurators. The analysis of the SUV segment on the Czech market has shown that currently the SUV segment is on the rise as the number of registered cars in the SUV and off-road segment is growing much faster than the total number of registered cars in the Czech republic. Research has confirmed Porsche’s position as a unique and luxury brand that goes the right way in hybrid technology and its cars have so much to offer in today’s eco-friendly time. The Porsche brand can be expected to grow on the Czech market due to the introduction of the new generation of the Cayenne model and also due to the approaching Macan facelift.

Keywords

Porsche, Audi, registrace, srovnání, prémiový, automobilový, segment, prodej, výbavy, Mercedes-Benz, konfigurátor, motorizace, značka, BMW, luxusní

Keywords

Porsche, Audi, Mercedes-Benz, BMW, sales, registrations, comparison, premium, car, segment, configurator, features, engine, brand, luxurious

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 11. 12. 2017

Thesis defence

• Supervisor: Ing. Jiří Jíra

ŠKODA AUTO a.s.

ŠKODA AUTO VYSOKÁ ŠKOLA o.p.s.

Bachelor programme / field:
Economics and Management / Business Administration and Sales