Marketingová strategie Národního muzea po dobu uzavření hlavní Historické budovy

Mgr. Magdalena Kroupová, BBus

Master's thesis

Marketing Strategy of the National Museum during the Reconstruction of the Historical building

Abstract:

Diplomová práce Marketingová strategie Národního muzea po dobu rekonstrukce Historické budovy popisuje, jak pomocí základních i suplementárních marketingových nástrojů: převést pozornost veřejnosti od uzavřené Historické budovy k jeho dalším objektům; zvyšovat návštěvnost prostřednictvím budování dlouhodobých vztahů s návštěvníky, například pomocí věrnostního programu; sjednotit vizuální komunikaci muzea; a v neposlední řadě rozšiřovat zdroje financování například pomocí mecenášského klubu a dalších možností fungování fundraisingu. Všechny tyto aktivity myšlenkově a vizuálně pojí kampaň Národní muzeum není jen jedna budova, která je v tomto období (kromě výstavních projektů) stěžejním komunikačním projektem Národního muzea. Opomenuty nejsou ani teoretické základy marketingu s přihlédnutím ke specifikům marketingu v kultuře, potažmo v muzeu.

Abstract:

The thesis Marketing Strategy of the National Museum during the Reconstruction of the Historical Building describes basic and supplementary marketing tools to capture all of the aspects: to distract public attention from the main building of the National Museum to its other objects; to increase the visitor‘s attendance through the building long-term relationships with visitors especially with the help of the loyalty program; to unify the visual communication of the National Museum; and finally to expand funding sources through the patron‘s club and follow the operating rules of fundraising. All these activities intellectually and visually connects the campaign National museum is not just one building, which is nowadays after the exhibition promotion the core project of communication of the National Museum. The thesis also include the theoretical classification based mainly on the specifics of arts marketing and marketing in the museum.

Keywords

marketing, propagace, muzeum, kulturní produkt, mecenášství, guerilla marketing

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 8. 2013

Thesis defence

• Date of defence: 2. 9. 2013
• Supervisor: PhDr. Jan Dolák, Ph.D.

Masaryk University

Faculty of Arts

Master programme / field:
Historical Sciences / Museology