Žena jako ideální objekt v reklamě

Bc. Kateřina BOROVKOVÁ

Master's thesis

Woman as an ideal object in advertising

Abstract:

Práce se věnuje pozici ženy ve společnosti z hlediska konzumentské volby a "mýtu krásy". Nejprve představuji konzumní kulturu jako systém nového přístupu ke zboží. Poté charakterizuji roli ženy v rámci této kultury, zmiňuji problematiku "mýtu krásy" a disciplinace ženského těla, čímž se dostávám k časopisům pro ženy jako prvořadým aktérům této normativní praxe. Posléze představuji způsoby reprezentace ženy v reklamních sděleních na základě uvedení realizovaných zahraničních i domácích výzkumů. Reklama jako součást konzumní kultury nemá vliv pouze na spotřební chování, ale zároveň formuje obraz jedinců o sobě samotných, stejně tak jako reflektuje společenské uchopení genderových vztahů. A právě propojenost těchto prvků byla předmětem této práce.

Abstract:

This thesis is about the position of women in our society in terms of consumer choice and the "beauty myth". Firstly I present consumer culture as a system of a new approach to the goods. Afterwards I characterize the role of a woman in this kind of culture, I mention the problems associated with the "beauty myth" and disciplination of woman´s body which lead me to women´s magazines as primary actors in this normative practice. Then I map the ways of women´s representation in ads by using findings of already realized foreign and native research works. Advertising as a part of consumer culture doesn´t affect only consumer behaviour but also forms the image of people about themselves as well as it reflects society´s comprehension of gender relations. The very interconnexion of these elements was the subject of this thesis.

Keywords

spotřeba, spotřební kultura, přenos významů, žena, mýtus krásy, tělo, disciplinační praktiky, gender, genderová identita, reklama, reklamní fotografie, stereotypy

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 30. 6. 2011

Identifier: 170100

Thesis defence

• Supervisor: Mgr. Pavel Zahrádka, Ph.D.

PALACKÝ UNIVERSITY IN OLOMOUC

Philosophical Faculty

Master programme / field:
Media and Communication Studies / Medial Studies