Implementace CSR aktivit ve vybrané obchodní korporaci

Barbora Halounková

Master's thesis

Implementation of CSR Activities in a Selected Business Corporation

Abstract:

Předkládaná kvalifikační práce je zaměřena na problematiku společenské odpovědnosti organizací (dále také jen „CSR“) a její aplikaci na vybranou obchodní korporaci. První kapitola diplomové práce je teoretickým východiskem pro kapitoly následující a slouží k objasnění pojmu společenská odpovědnost, jejích základních principů a pilířů. Tato část dále pojednává o zainteresovaných skupinách a jejich členění, přístupech kritiků společenské odpovědnosti a také metodách, trendech a způsobech měření CSR reportování. Zmíněna je dále problematika Environmental, Social, and Governance (ESG) a cíle udržitelného rozvoje. Druhá kapitola diplomové práce slouží k představení CSR strategie vybrané obchodní korporace, třetí poté k popisu implementovaných společensky odpovědných aktivit v hlavních konkurenčních společnostech. Závěrem je zhodnocen přístup vybrané obchodní korporace k CSR a jsou uvedeny vlastní návrhy na její vylepšení. Hlavním cílem diplomové práce je přiblížení problematiky společenské odpovědnosti organizací, znázornění přístupu vybrané obchodní korporace k této problematice, porovnání se zvolenými konkurenty a následné kritické zhodnocení a navržení vlastních souvisejících doporučení.

Abstract:

The master's thesis focuses on the issue of corporate social responsibility (CSR) and its application to a selected business corporation. The first chapter of the thesis serves as a theoretical basis for the following chapters, aiming to clarify the concept of social responsibility, its main principles, and pillars. This part of the work also discusses stakeholders and their classification, approaches of CSR critics and methods, trends, and ways of measurement of CSR reporting. Furthermore, it addresses the issue of Environmental, Social, and Governance (ESG) and the sustainable development goals. The second chapter of the thesis introduces the CSR strategy of the selected company, while the third chapter describes the implemented socially responsible activities implemented in the most significant rival companies. In conclusion, the approach of the chosen business corporation to CSR is evaluated, and suggestions for its improvement are provided. The main aim of the thesis is to describe the issue of corporate social responsibility, illustrate the approach of the selected business corporation to this issue, compare it with its chosen competitors, critically evaluate the CSR strategy of the company and propose relevant recommendations.

Keywords

CSR, společenská odpovědnost organizací, zájmové skupiny, ESG, cíle udržitelného rozvoje

Keywords

CSR, corporate social responsibility, stakeholders, ESG, sustainable development goals

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 21. 4. 2024

Thesis defence

• Date of defence: 30. 5. 2024
• Supervisor: Lucie Andreisová
• Reader: Nicole Grmelová

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme:
Mezinárodní obchod