Vplyv sociálnej triedy na vnímanie športových aktivít českých spotrebiteľov

Marek Fišera

Bakalářská práce

Vliv sociální třídy na vnímání sportovních aktivit českých spotřebitelů

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá analýzou vlivu sociální třídy na výběr a frekvenci sportovních aktivit v kontextu českého spotřebitele. Teoretická část vymezuje základní pojmy jako spotřební chování, modely chování spotřebitele a uvádí nejvýznamnější stratifikační teorie společně se socioekonomickými klasifikačními schématy. V analytické části, prostřednictvím kvalitativního výzkumu, definuje vybrané sociálně podmíněné aspekty ovlivňující výběr a intenzitu sportovních aktivit. Výsledkem je analýza těchto aspektů využitelná pro marketingové účely a zkoumání spotřebního chování.

Abstract:

The thesis deals with the influence of social class on the choice and frequency of sports activities in the context of Czech consumers. The theoretical part defines basic terms such as consumer behavior, models of consumer and outlines most important stratification theories, together with socio-economic classification schemes. The analytical part identifies through qualitative research a selection of socially-conditioned aspects influencing choice and intensity of sports activities. The thesis provides analysis of these aspects usable for marketing purposes and examination of consumer behavior.

Abstract:

Bakalárska práca sa zaoberá analýzou vplyvu sociálnej triedy na výber a frekvenciu športových aktivít v kontexte českého spotrebiteľa. Teoretická časť vymedzuje základné pojmy ako spotrebné chovanie, modely chovania spotrebiteľa a uvádza najvýznamnejšie stratifikačné teórie spolu so socioekonomickými klasifikačnými schémami. V analytickej časti prostredníctvom kvalitatívneho výskumu definuje vybrané sociálne podmienené aspekty ovplývňujúce výber a intenzitu športových aktivít. Výsledkom je analýza týchto aspektov využiteľná pre marketingové účely a skúmanie spotrebného chovania.

Klíčová slova

spotřební chování, sociální třída, sportovní aktivity

Keywords

social class, sports involvement, consumer behaviour

Klíčová slova

športové aktivity, spotrebné chovanie, sociálna trieda

Jazyk práce: slovenština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 17. 2. 2015

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 13. 1. 2016
• Vedoucí: Zuzana Chytková
• Oponent: Ondřej Pešek

Vysoká škola ekonomická v Praze

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management