Klamavá reklama

Bc. Lucia Candráková

Master's thesis

Misleading Advertising

Abstract:

Předkládaná diplomová práce se zabývá tématem klamavé reklamy. V rámci teoretické části je nejprve analyzována česká úprava práva nekalé soutěže, jehož je klamavá reklama součástí. Jedná se především o nutný vstup do problematiky tak, aby bylo možné přistoupit k samotné analýze klamavé reklamy. Poté je již vymezen pojem klamavé reklamy a pojmosloví související. Práce se dotýká jak českého právního řádu, tak i úpravy v rámci EU. V praktické části diplomové práce bylo realizováno dotazníkové šetření zabývající se otázkami vnímání důvěryhodnosti reklamy vesnickým obyvatelstvem.

Abstract:

This diploma thesis deals with the issue of misleading advertising. In the theoretical part, the Czech regulation of unfair competition, which is the part of misleading advertising, is analyzed. This is essentially a necessary input into the the issue to proceed into the analysis of misleading advertising. Then, the notion of misleading advertising and related terminology, are already defined. This thesis deals with the Czech Law and also with regulations in the European Union. In the practical part of the thesis, a questionnaire survey, which deals with the questions of perceptions of advertising credibility of population living in the villages, was realized.

Keywords

Reklama, klamavá reklama, důvěryhodnost reklamy, právní úprava, nekalá soutěž, hospodářská soutěž, empirický výzkum. Advertising, misleading advertising, credibility of advertising, consumer protection legislation, unfair competition, economic competition, empirical research.

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 18. 4. 2014

Thesis defence

• Date of defence: 27. 6. 2014
• Supervisor: JUDr. Radim Pastrňák, Ph.D.
• Reader: PhDr. Ladislav Lašek

University of Finance and Administration

Master programme / field:
Economics and Management / Marketing Communication