Zdravý životní styl jako marketingový trend

Bc. Kristýna Vondrovská

Bakalářská práce

Healthy lifestyle as a marketing trend

Anotace:

Bakalářská práce se zabývá vlivem marketingu na zdravý životní styl. Zkoumá, zda jsou lidé ovlivněni marketingem a sociálními sítěmi. Teoretická část objasňuje základní pojmy týkající se marketingu a zdravého životního stylu. V praktické části jsou provedeny řízené rozhovory sodborníky RNDr. Petrem Fořtem, CSc., a s nutriční terapeutkou Mgr. Jitkou Tomešovou, Dis. Dále je provedeno online dotazníkové šetření s respondenty. Ti odpovídali na otázky týkající se vnímání a dodržování zdravého životního stylu a dále marketingové komunikace v rámci zdravého životního stylu. Cílem bakalářské práce bylo definovat a seskupit základní informace ohledně zdravého životního stylu, přiblížit moderních trendy ve zdravé výživě a zjistit propojení s marketingem.

Abstract:

The bachelor thesis deals with the influence of marketing on a healthy lifestyle. It examines whether people are affected by marketing and social networks. The theoretical part explains the basic concepts related to marketing and healthy lifestyle. In the practical part are structured interviews with experts RNDr. Peter Fort, CSc. and the nutritional therapist Mgr. Jitka Tomesova, Dis. Furthermore, an online questionnaire survey with respondents is conducted. They answered questions related to the perception and observance of a healthy lifestyle and also to marketing communication within a healthy lifestyle. The aim of this work was to define and group basic information about healthy lifestyle, present modern trends in healthy nutrition and to find connection with marketing.

Klíčová slova

FitBee, chování spotřebitele, marketing, moderní trendy ve zdravé výživě, nákupní rozhodovací proces, segmentace trhu, sociální sítě, zdravý životní styl FitBee, consumer behaviour, modern trends in healthy nutrition, purchasing decision-making process, market segmentation, social networks, healthy lifestyle

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 30. 4. 2020

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 6. 2020
• Vedoucí: PhDr. Marie Koubová
• Oponent: Mgr. Iva Baslarová, Ph.D.

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace