Vliv značky na kupní chování

Mgr. Pavla Hančíková

Diplomová práce

The influence of brand on purchasing behaviour

Anotace:

Cílem práce je navrhnout optimální marketingovou strategii zaměřenou na vybraný segment spotřebitelů pro firmy realizující svoji činnosti v oblasti rychlého občerstvení. Marketingová strategie je navržena na základě dotazníkového šetření a obsahuje stručnou charakteristiku všech složek rozšířeného marketingového mixu služeb produktu, ceny, distribuce, propagace, procesů, lidí a materiálního prostředí.

Abstract:

The aim of the thesis is to design the optimal marketing strategy for the selected consumer segment for companies operating in the fast food industry. The marketing strategy is designed on the basis of a questionnaire and it contains a brief description of all parts of the extended marketing mix of services product, price, distribution, promotion, processes, people and material environment.

Klíčová slova

Nákupní chování, obchodní značka, spotřebitelský segment, rychlé občerstvení, marketingová strategie

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 14. 8. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 15. 9. 2014
• Vedoucí: doc. Ing. Miroslav Buchta, CSc.

Univerzita Pardubice

Fakulta ekonomicko-správní

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Ekonomika a management podniku