Značková realita

Lukáš Kokeš

Diplomová práce

Branded Reality

Anotace:

Práce se zabývá fenoménem pronikání marketingových vlivů na pole kreativního dokumentárního filmu. Pojem "značkový obsah" neboli "branded content" je strategie, jak do autorského díla nebo kulturního výstupu propašovat reklamní sdělení tak, aby toto reklamní sdělení nebylo na první pohled okamžitě rozpoznatelné. Ve svém textu hledám souvislosti "značkování / brandování" významných dokumentárních filmů jak v historii kinematografie, tak v současné filmové a televizní produkci. Skrze historický vývoj reklamních strategií, příklady z jiných médií, dalších oblastí kultury (hudba, výtvarné umění) a z mezinárodního dokumentárního kontextu se zacílení textu postupně obrací k několika variantám brandovaného obsahu v současné české kulturní produkci

Abstract:

This thesis explores the phenomenon of marketing influences gradually infiltrating the field of creative documentary film. The concept of "branded content" is a strategy how to smuggle advertising messages into the original content of documentary films and other cultural products, so that the consumer is not instantly aware of being exposed to advertorial messages. This text describes examples of ?branding" in the context of film history and in contemporary film and television production as well. Using examples from historical evolution of modern marketing strategies, examples from other media and other areas of cultural production (music, visual art) and mentioning international context, the focus of my thesis turns to several cases of branded content in contemporary Czech cultural and documentary film and television production.

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 9. 2014

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 6. 10. 2014
• Vedoucí: Petr KUBICA
• Oponent: Pavlína MÍČOVÁ

Akademie múzických umění v Praze

Filmová a televizní fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Filmové, televizní a fotografické umění a nová média / Dokumentární tvorba