Marketingová komunikace vybrané společnosti

Kristýna Hadrabová

Diplomová práce

Marketing communication in firm

Anotace:

Tématem diplomové práce je marketingová komunikace společnosti Alltoys, spol. s r.o., která se zabývá velkoobchodním a maloobchodním prodejem potřeb pro děti a kojence, převážně hraček. Teoretická část práce slouží k účelu poznání řešené problematiky a je zaměřena na pojmy marketing, marketingový mix, komunikační mix a trendy komunikačního mixu. Praktická část se zaměřuje na charakteristiku zkoumaného objektu, analýzu marketingového mixu a analýzu nástrojů komunikačního mixu se zaměřením na moderní trendy v této oblasti, které společnost využívá. K vytvoření návrhů v oblasti komunikačního mixu byly realizovány dva výzkumy na základě dotazníkového šetření se zaměřením na preference rodičů při nákupu hraček a vnímaní propagačních nástrojů dětmi a rodiči. Na základě předchozích analýz, výsledků výzkumů a dat získaných z výsledků výzkumu mediálního chování českých dětí byly vytvořeny efektivní návrhy v oblasti komunikačního mixu se zaměřením na moderní trendy komunikačního mixu s cílem zvýšení povědomí o společnosti a jejích produktech. Návrhy jsou primárně zaměřeny na kategorie Batolat, Předškoláků a Školáků, sekundárně na propojení dalších nástrojů marketingové komunikace. V rámci návrhů jsou zejména řešeny oblasti event marketingu, online komunikace a product placement.

Abstract:

This thesis focuses on the marketing agenda for the company Alltoys, Ltd. which is engaged in the wholesaling and retailing of products for children and infants, mainly toys. The theoretical part of this study focuses on the understanding of the recognized problems today in the Check Republic and is focused on the concepts of marketing and mixes of marketing, communications and respective trends. The practical part, however, is focused on the characteristics of the company, the analysis of the marketing mix and the analysis of the communication mix, focusing on modern trends of this discipline that the Alltoys, Ltd. is using. The results of the analysis within the communication mix were conducted by two different surveys based on questionnaires that focused on the preferences of the parents when purchasing toys for their children. Both perspectives were considered, of both, the perceptions of children and the parents. Therefore, this analysis is founded on research results and data obtained that is focused on the behaviour of Czech children, living today, in this media world who were ultimately subjected to the subliminal proposals of exposure to todays communication mix. Those proposals are focusing on modern trends in todays communication mix to increase the awareness of the company and its products. These proposals are primarily focused on the market segmentation of toddlers, pre-schoolers and schoolchildren. Secondarily to make connection between other marketing communication tools. Proposals are focused on the modern trends, successful advertising, product promotions and respective placement as well as the ultimate event marketing, online communications and product placement. It is critical for this company to have a long-term strategy that is complimented and supported by its marketing efforts.

Klíčová slova

Marketing, Marketingová komunikace, reklama, podpora prodeje, osobní prodej, public relations, přímý marketing, moderní technologie marketingové komunikace

Keywords

advertising, sales promotion, public relations, product placement, viral marketing, marketing, marketing mix, communication mix, modern trends

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 23. 3. 2016

Obhajoba závěrečné práce

• Vedoucí: Ing. Štěpán Kala, MBA Ph.D.

Česká zemědělská univerzita v Praze

Provozně ekonomická fakulta

Magisterský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Provoz a ekonomika