Možnosti zvýšení vytíženosti hotelů v ČR pomocí úprav marketingového mixu

Bc. Lucie Špačková, DiS.

Bachelor's thesis

Possibilities of increasing the hotels occupancy in the Czech Republic by adjusting the marketing mix

Abstract:

Cílem naší práce je analyzovat možnosti zvýšení vytíženosti hotelů v ČR pomocí úprav marketingového mixu a taktéž stanovit obecná doporučení, která pomohou hotelům navýšit jejich vytíženost. V návaznosti na cíl jsme stanovili dvě hypotézy, které se týkají cenotvorby a produktové inovace. Hypotézy budeme vyhodnocovat na základě primárního a sekundárního výzkumu. V práci využijeme metody dedukce, dotazování, analýzy a rešerše.

Abstract:

Our thesis aims to analyze the possibilities of increasing the occupancy of hotels in the Czech Republic by adjusting the marketing mix and tactical determination of municipal recommendations, which helped hotels increase their occupancy. Following the goal, we set two hypotheses that relate to pricing and product innovation. We will evaluate the hypotheses based on primary and secondary research. In this work, we will use methods of deduction, questioning, analysis, and research.

Keywords

hotely, služby, obsazenost hotelů, marketing, marketingový mix, analýza hotelů v ČR, trendy v hotelnictví, hotels, hospitality services, hotel occupancy, marketing mix, trends in the hotel industry

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 23. 4. 2021

Thesis defence

• Date of defence: 1. 6. 2021
• Supervisor: doc. Ing. Dagmar Jakubíková, Ph.D.
• Reader: doc. Mgr. Ing. Karel Chadt, CSc.

Institute of Hospitality Management in Prague

Bachelor programme / field:
Hospitality Management, Tourism and Marketing / Tourism