Etické limity v reklamě

Bc. Tereza Klinovská

Bakalářská práce

Ethical Limits in Advertising

Anotace:

Reklama je přítomná všude kolem nás. Působí na nás, ovlivňuje naše myšlenky a mění naše názory, aniž bychom si toho byli kolikrát vědomi. Otázkou je, jak často přemýšlíme o tom, zda je etická? Je to snad pokaždé, když v televizi vidíme nebo v rádiu nějakou slyšíme? Kde jsou nastaveny hranice reklamní tvorby? Jsou vůbec nějaké? Řešením těchto otázek se zabývá tato bakalářská práce. Teoretická část je věnována výkladu pojmů etiky, reklamy, historie a aplikační část je především zaměřena na konkrétní reklamy. K posouzení etičnosti jsou v práci uvedeny konkrétní rozhodnutí dle Etického kodexu reklamy a názory a hodnocení odborníků z oblasti reklamní tvorby.

Abstract:

Advertising is present all around us. It works for us, influences our thoughts and changes our views, without which we would be unaware. The question is how often we think about whether it is ethical? It is always after seeing advertising on TV or hearing it on the radio? Where are the boundaries set of Advertising? Are there any? The solution to these issues considered in this thesis. The theoretical part deals with the interpretation of concepts of ethics, advertising and its history. The application part is focused on a particular ad. To assess the ethics of work are listed in a specific decision by the Code of Ethics and advertising ideas and evaluation experts in the field of Advertising.

Klíčová slova

Etika, historie, kodex, kritika, manipulace, média, morálka, reklama Ethics, history, codex, critique, manipulation, morality, advertising

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 26. 7. 2013

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 22. 8. 2013
• Vedoucí: PhDr. Marek Matějka
• Oponent: Ing. Pavel Klička

Vysoká škola finanční a správní

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Marketingová komunikace