Identita a image značky Dermacol na českém trhu

Barbora Chládková

Master's thesis

Dermacol: Brand Identity and Brand Image

Abstract:

Cílem diplomové práce bylo porovnat identitu značky Dermacol s její image vnímanou zákazníky. Teoretická východiska byla popsána v teoretické části práce, která se zaměřila především na definici pojmů značka, její image, identita a marketinogvý výzkum trhu. V praktické části byla potom na základě poznatků z první části provedena situační analza značky Dermacol, včetně analýzy konkurence. Stěžejní částí práce bylo potom provedení dotazníkového šetření, které zkoumalo image značky Dermacol, která byla následně porovnána s její identitou, a na základě získaných výsledků byla stanovena doporučení značce.

Abstract:

The aim of this thesis was to compare the identity of Dermacol brand with its image. The theoretical background was described in the theoretical part of the thesis which focused mainly on the definition of the terms brand, its image, identity and market research. In the practical part, based on the knowledge of the first part, a situation analysis of the Dermacol brand was carried out, including the competition analysis.The key part of the thesis was a questionnaire survey which examined the image of Dermacol brand. Image was then compared with the identity and based on the results the recommendations for the brand were specified.

Keywords

Značka, Marketingový výzkum, Identita značky, Image značky, SWOT analýza, Situační analýza, Dotazíkové šetření

Keywords

Brand Image, Brand, Marketing Research, Brand Identity, SWOT Analysis, Situation Analysis, Questionnaire Survey

Language used: Czech

Date on which the thesis was submitted / produced: 28. 2. 2018

Thesis defence

• Date of defence: 27. 5. 2019
• Supervisor: Přemysl Průša
• Reader: Milan Postler

Vysoká škola ekonomická v Praze

Master programme / field:
Mezinárodní ekonomické vztahy / Mezinárodní obchod