Online marketingová komunikace Solária Shark

Bc. Dominika Carbolová

Bakalářská práce

Online marketing communication of Solarium Shark

Anotace:

Cílem bakalářské práce je zhodnocení online marketingové komunikace u Solária Shark v Karviné a návrh doporučení pro její případné zlepšení. V teoretické části je definována online marketingová komunikace a její nástroje spolu s vysvětlením pojmů jako je konverze, Google Analytics, PPC reklamy, Google Ads, Sklik a jiné spadající do této oblasti. V praktické části se autorka zabývá představením solária Shark a zhodnocením online komunikace značky Shark v porovnání s konkurencí. Také jsou v této části zahrnuty výstupy z dotazníkového šetření orientovaného na vnímání online marketingové komunikace. Na základě zkušenosti autora a zjištěných informací je poté vypracován konkrétní návrh na zlepšení využívání online marketingové komunikace solária Shark spolu s finanční kalkulací pro potřeby implementace návrhu do praxe.

Abstract:

The aim of the bachelor's thesis is to evaluate the online marketing communication at the Shark Solarium in Karviná and to propose recommendations for its possible improvement. The theoretical part defines online marketing communication and its tools, along with an explanation of concepts such as conversion, Google Analytics, PPC advertising, Google Ads, Sklik and others falling into this area. In the practical part, the authoress deals with the introduction of the Shark solarium and the evaluation of online communication of the Shark brand in comparison with the competition. This section also includes the results of a questionnaire survey focused on the perception of online marketing communication. Based on the author's experience and the information obtained, a specific proposal is then developed to improve the use of online marketing communication of the Shark solarium together with a financial calculation for the needs of implementing the proposal in practice.

Klíčová slova

solárium, Shark, Karviná, marketing, PPC, sociální sítě, Instagram, Facebook, webová analytika

Jazyk práce: čeština

Datum vytvoření / odevzdání či podání práce: 22. 6. 2021

Obhajoba závěrečné práce

• Obhajoba proběhla 24. 8. 2021
• Vedoucí: Ing. Radka Bauerová, Ph.D.
• Oponent: Ing. Daniel Kvíčala

Slezská univerzita v Opavě

Obchodně podnikatelská fakulta v Karviné

Bakalářský studijní program / obor:
Ekonomika a management / Podniková ekonomika a management